視頻網(wǎng)站在2015年賺足了眼球：版權(quán)大戰(zhàn)、上市搶跑、資本并購……隨著BAT強(qiáng)勢入資視頻網(wǎng)站，視頻領(lǐng)域的“戰(zhàn)事”已經(jīng)進(jìn)入全新階段。其中頗引人關(guān)注的是，各大視頻網(wǎng)站紛紛祭出創(chuàng)新廣告形式，以大數(shù)據(jù)、展示技術(shù)為基礎(chǔ)，推出“魚雷”、“眾里尋TA”、“回頭客”、“云交互”、“靈犀”等產(chǎn)品。這些創(chuàng)新產(chǎn)品應(yīng)該怎么玩?市場反饋如何?他們會給視頻營銷帶來哪些新趨勢?
綜合優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視等9大主流視頻網(wǎng)站近年來的創(chuàng)新廣告技術(shù)產(chǎn)品，華揚(yáng)數(shù)字營銷研究院(下簡稱HDMR)通過案頭研究、業(yè)內(nèi)人士深度訪談、案例分析等方法，梳理了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告創(chuàng)新產(chǎn)品的操作方式與實(shí)際效果，并發(fā)布《破解網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)新廣告形式》研究報告。
HDMR在報告中總結(jié)了九大視頻網(wǎng)站的七大類創(chuàng)新廣告形式，包括：
1. 基于用戶媒體接觸行為的投放優(yōu)化：譬如根據(jù)節(jié)目內(nèi)容偏好追投或根據(jù)廣告觸達(dá)頻次調(diào)控。代表性的產(chǎn)品包括魚雷(優(yōu)酷土豆)，完美風(fēng)暴、十面埋伏(搜狐視頻)，追星族、尋綜覓影(愛奇藝)，回頭客、新客(樂視TV)等。
2. 基于大數(shù)據(jù)用戶標(biāo)簽的投放策略：基于第一方或第三方數(shù)據(jù)，視頻網(wǎng)站可以了解用戶偏好、購買信息等，進(jìn)而提升投放命中率、點(diǎn)擊率與曝光印象。代表性產(chǎn)品包括一搜百映、眾里尋TA(愛奇藝)、DMP(騰訊視頻)，人群集結(jié)號(樂視TV)等。
3. 互動貼片豐富展示形式：在貼片廣告位呈現(xiàn)廣告創(chuàng)意，在普通視頻廣告基礎(chǔ)上添加動畫、交互按鈕、表單等元素，可通過互動操作提升用戶的參與感。代表性產(chǎn)品包括享看廣告(優(yōu)酷土豆)，先聲奪人(搜狐視頻)等。
農(nóng)夫山泉投放優(yōu)酷“享看廣告”互動貼片產(chǎn)品
4. 融入視頻流程，促成情景互動：用戶在觀看視頻時可購買道具包，投擲道具進(jìn)行情景互動。
5. 配合移動應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)多屏互動：掃描屏幕下方二維碼或搖一搖進(jìn)入品牌互動頁面，通過搶紅包、互動游戲等形式增加活動的互動性與參與性。
6. 導(dǎo)流曝光，將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為點(diǎn)擊：視頻網(wǎng)站在特定的視頻元素中設(shè)置浮層，消費(fèi)者可滑動點(diǎn)擊，直接瀏覽廣告信息，甚至跳轉(zhuǎn)購買。代表性產(chǎn)品包括隨視購(愛奇藝)，邊看邊買(優(yōu)酷土豆)，靈犀(芒果TV)等。
蘇寧易購?fù)斗艕燮嫠囯S視購產(chǎn)品，為“全民發(fā)燒節(jié)”活動導(dǎo)流
7. 后期植入，為品牌提供更靈活的植入空間：通過自動化的視頻植入技術(shù)，廣告主可在拍攝完成后，選擇預(yù)留的廣告植入位置，在畫面中插入廣告信息、產(chǎn)品實(shí)物等元素。代表性產(chǎn)品包括VIDEO IN(愛奇藝)，移花接木(優(yōu)酷土豆)等。
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