2022年上半年，中國廣告市場規(guī)模同比減少11.8%，但電梯電視卻上漲了3.9%。電梯電視廣告主要以電梯智能屏產(chǎn)品為主，此番逆勢上漲傳遞出了一個明確信號：流量回歸線下，電梯智能屏正在搶灘登陸。
廣告主投放電梯智能屏的趨勢不斷提升，社區(qū)梯內(nèi)智能屏成為社區(qū)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)媒體觸點。針對電梯智能屏的特點和需求，新潮展開了新一輪的電梯智能屏布局，以社區(qū)梯內(nèi)智能屏為核心的“家+”流量生態(tài)將打破品牌營銷的天花板；同時，用大數(shù)據(jù)賦能社區(qū)梯媒，助力品牌實現(xiàn)生活場景。
新潮從廣告投放的“渠道商”到“平臺商”身份的轉(zhuǎn)變正在加快。
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梯媒廣告逆勢上漲：看不見的流量，看得見的品牌
梯媒逆勢上漲，背后是線上流量見頂、品牌需要更加直接與消費者建立聯(lián)系，梯媒成為必然選擇。
秒針的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，社區(qū)梯媒以92%的周觸達比例，成為社區(qū)內(nèi)觸達率最高的戶外媒體。其中，受眾日均乘坐4次社區(qū)電梯，相比其他戶外廣告形式，社區(qū)梯媒是高頻且必經(jīng)的媒介觸點，短期曝光能力十分突出。
據(jù)行業(yè)內(nèi)人士透露，最近兩年，品牌在梯媒的廣告預算呈遞增趨勢，就是因為它自帶的一些核心優(yōu)勢，以前全投線上的品牌，從來沒投過戶外，問他們?yōu)槭裁船F(xiàn)在要找梯媒呢，他們表達了一個非常普遍的事實：線上流量見頂了。
線上的流量紅利見頂，早已露出端倪。移動端產(chǎn)生的流量總量已經(jīng)趨于穩(wěn)定，而且流量越來越集中。同時，平臺的新增流量增速在逐漸枯竭，廣告主需要花費越來越多的成本才能保住必要的流量。因此，廣告主開始重新將目光站到線下媒體，特別是可以有效觸達目標消費人群、流量可監(jiān)測的梯媒。
線上流量退潮，還有另外一個原因。中國信通院的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度互聯(lián)網(wǎng)領域的投資金額從去年同期的94.6億美元大幅減少到28.5美元，直接少了三分之二；融資筆數(shù)也從539筆下降到了345筆。投放減少讓“流量至上”的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放開始冷靜思考如何回歸營銷本質(zhì)，讓品牌有效觸達消費者，將流量的高成本降下來，給品牌真正了解市場的機會。
正在此時，AI和大數(shù)據(jù)正在幫助梯媒從展示性廣告轉(zhuǎn)變?yōu)榫珳视|達、高頻曝光的新型戶外廣告載體。線下豎視頻+智能投放策略，梯媒進入了新時代。這樣的時代充滿了新的不確定性，但也給梯媒帶來了諸多可能性。梯媒成為新的流量來源。消費者走進電梯必然會聽到或者看到廣告，電梯媒體帶來的流量是穩(wěn)定且充沛的，這就造就了一個新藍海。
梯媒已經(jīng)是品牌建設必選的媒介。
廣告主對于線下數(shù)字化的需求上很理智，投放策略的制定要有章可循、有據(jù)可查，要支持大量的廣告創(chuàng)意素材，要支持投放選點、頻次等方面的復雜性要求。這些問題通過新潮的數(shù)字化系統(tǒng)已經(jīng)得到解決，通過系統(tǒng)接入，一天就能處理上萬個素材，投后的效果也是可以追蹤的，而不是完全憑經(jīng)驗去感受，這都是技術(shù)帶來的突破。
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