疫情改變了人類(lèi)社會(huì)，也改變了經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行模式，很多行業(yè)和領(lǐng)域都發(fā)生了巨大的變化，精準(zhǔn)的品效合一需求越來(lái)越多，品牌方逐漸開(kāi)始青睞能夠直接形成轉(zhuǎn)化和銷(xiāo)量的廣告方式。電梯廣告憑借穩(wěn)定的流量和更有效的抵達(dá)率受到廣告投放企業(yè)的青睞，數(shù)量龐大的廣告位也成為了廣告渠道商競(jìng)相追逐的藍(lán)海。
電梯廣告屬于一種新型廣告媒體，它是指在城市樓宇電梯內(nèi)壁上制作、刊載的廣告，以商務(wù)電梯、樓宇電梯為主。目前電梯廣告的表現(xiàn)形式可分為框架式廣告、附著式廣告和多媒體廣告三種，其中框架式廣告主要采用廣告框架粘貼懸掛于電梯轎廂內(nèi)部的形式；附著式廣告主要是指粘貼在電梯內(nèi)外的大型海報(bào)或招貼告示；而多媒體廣告屬于動(dòng)態(tài)廣告，主要通過(guò)LCD電子屏進(jìn)行廣告播放。
在封閉的電梯空間內(nèi)，消費(fèi)者對(duì)廣告的關(guān)注度遠(yuǎn)超過(guò)處在其他環(huán)境中的媒介。電梯內(nèi)的視頻廣告兼具觀感和聽(tīng)覺(jué)雙重刺激，吸睛能力更強(qiáng)，從而提升廣告的觸達(dá)率和消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。在2020年TOP10熱門(mén)、高辨識(shí)、占據(jù)心智的廣告語(yǔ)中，47%的消費(fèi)者認(rèn)知渠道源于電視廣告，56%源于互聯(lián)網(wǎng)媒體，83%流行廣告語(yǔ)由“電梯制造”。
我國(guó)電梯行業(yè)歷經(jīng)30年的發(fā)展，已成為現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展必不可少的重要建筑設(shè)備。全拓?cái)?shù)據(jù)顯示，截至2021年12月底，全國(guó)在用電梯達(dá)879.98萬(wàn)臺(tái)，居世界第一，覆蓋人群將超過(guò)7億。假設(shè)每個(gè)電梯間需要至少3臺(tái)電視廣告或1塊海報(bào)廣告，那么國(guó)內(nèi)電梯類(lèi)樓宇媒體行業(yè)市場(chǎng)則具有超千億元空間。
從一臺(tái)電梯里放置一塊廣告到兩塊、三塊，從平面廣告到電子屏，電梯廣告的發(fā)展可謂迅猛。自2017年來(lái)，我國(guó)電梯廣告市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，到2019年，中國(guó)電梯廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到188億元，同比增長(zhǎng)7.43%；預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)電梯廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到208億元，到2021年將達(dá)到233億元�？梢哉f(shuō)，進(jìn)電梯看廣告已經(jīng)成為很多人生活中繞不開(kāi)的一部分。
從廣告渠道的表現(xiàn)來(lái)看，近年來(lái)電梯廣告增長(zhǎng)明顯，到2021年，電梯LCD、電梯海報(bào)廣告刊例花費(fèi)同比增幅分別達(dá)到31.5%、32.4%。電梯廣告行業(yè)的快速發(fā)展不僅大幅提高了消費(fèi)者對(duì)品牌商的認(rèn)可度，也帶來(lái)了業(yè)績(jī)方面的快速提升。從某種方面來(lái)看，中國(guó)電梯廣告行業(yè)已經(jīng)取代各類(lèi)線上渠道，成為拉動(dòng)整體行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/span>
電梯廣告不同于電視廣告，乘坐者停留時(shí)間短，在幾十秒、一兩分鐘的時(shí)間里讓廣告深入人心并不容易，于是一些廣告商選擇劍走偏鋒。從內(nèi)容上看，醫(yī)美廣告販賣(mài)容貌焦慮、婚戀?gòu)V告販賣(mài)單身焦慮，有的甚至以低俗文案及“擦邊球”設(shè)計(jì)；從形式上看，用高分貝音響循環(huán)播放頻繁重復(fù)的廣告詞，以簡(jiǎn)單粗暴的方式給受眾洗腦，不僅毫無(wú)美感甚至讓人感到不適。
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