2023年上半年，紙媒等線下媒體發(fā)展趨勢均為負(fù)增長，但社區(qū)媒體-梯媒卻逆勢增長，其增長率浮率為23.8%。其中，社區(qū)媒體-梯媒主要以電梯智能屏產(chǎn)品為主，其廣告主要在寫字樓、小區(qū)等電梯內(nèi)進(jìn)行投放，其廣告投放也傳遞出流量回歸線下的信號。
廣告主在選擇電梯智能屏媒體時，也會越來越關(guān)注社區(qū)梯內(nèi)智能屏。因?yàn)樯鐓^(qū)梯內(nèi)智能屏是一個優(yōu)質(zhì)的媒體觸點(diǎn)。隨著社區(qū)梯內(nèi)智能屏點(diǎn)位數(shù)量的不斷增加，越來越多的廣告主開始青睞于社區(qū)梯內(nèi)智能屏。鏈屏作為新的電梯智能屏布局者，以社區(qū)梯內(nèi)智能屏點(diǎn)位為核心，用大數(shù)據(jù)賦能社區(qū)梯媒，助力品牌融入生活場景，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
1、梯媒廣告逆勢上漲：看不見的流量，看得見的品牌
在疫情的影響下，媒體廣告卻逆勢上漲。在復(fù)工復(fù)產(chǎn)的大背景下，越來越多的人開始選擇居家辦公和娛樂，加之宅家時間增多，人們對于線上媒體的需求也逐漸增長。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)期間（1月24日-2月2日）全國 APP整體下載量較2019年春節(jié)增長近五成。用戶活躍度提升也意味著廣告主們對線上廣告的投放需求更強(qiáng)烈。
梯媒，在疫情期間逆勢上漲，一個重要原因是品牌需要直接與消費(fèi)者聯(lián)系，而梯媒成為了必然選擇。從各大互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)來看，近年來，品牌在梯媒的廣告預(yù)算呈現(xiàn)遞增趨勢，主要是因?yàn)樘菝阶詭У囊恍┖诵膬?yōu)勢。以往全投線上的品牌從來沒投過戶外，現(xiàn)在為什么要找梯媒呢？他們只說了一句話：“線上流量見頂了。
在線上流量紅利見頂?shù)谋尘跋拢苿佣肆髁砍蔀榱舜蠖鄶?shù)廣告主的主戰(zhàn)場，而平臺新增流量也基本枯竭。此時，廣告主們才發(fā)現(xiàn)，原來廣告投放的第一步——保住流量，并沒有想象中那么容易。有一種說法是“廣告投放的第一步是找流量”。隨著廣告投放形式的發(fā)展，廣告主開始尋找新的廣告投放形式。其中，電梯廣告便成為了廣告主們青睞的對象。特別是可監(jiān)測流量的梯媒，成為了廣告主們重點(diǎn)關(guān)注的對象。
梯媒正在由傳統(tǒng)的戶外廣告載體，向新型的戶外廣告載體轉(zhuǎn)變。運(yùn)用 AI、大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)與高頻曝光。線下豎視頻+智能投放策略，使得梯媒進(jìn)入了新時代�？梢灶A(yù)見的是，這是一個充滿不確定性的時代，也給梯媒帶來了諸多可能性。有一種聲音說，消費(fèi)者走進(jìn)電梯必然會聽到或看到廣告，這就造就了一個新藍(lán)海。
在廣告主們逐漸增加廣告投放量的同時，也給整個行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)。從投放的角度來看，廣告主們在投入資源時面臨著新的挑戰(zhàn)，即如何平衡好“看不見”的流量和“看得見”的品牌。當(dāng)下，不少不良廣告商利用機(jī)器人刷量，導(dǎo)致投放效果大打折扣。因此，廣告主們在提升投放效果時，需要將質(zhì)量和效果放在同等重要的位置。對于廣告主們來說，無論是從策略上還是監(jiān)測手段上都需要采取更精準(zhǔn)的策略和方式。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
