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《北京市促進數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》近日在首都之窗網(wǎng)站公開征求意見。為了將北京打造成為數(shù)字廣告標(biāo)桿城市，征求意見稿提出，北京將以大數(shù)據(jù)、云計算、大模型、數(shù)字人等技術(shù)賦能數(shù)字廣告發(fā)展，結(jié)合區(qū)域特點建設(shè)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)或集聚區(qū)，并推動傳統(tǒng)廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

數(shù)字廣告業(yè)是信息時代市場經(jīng)濟的重要媒介，是商業(yè)創(chuàng)新、內(nèi)需激發(fā)和經(jīng)濟增長的重要動力。為了以數(shù)字廣告高質(zhì)量發(fā)展帶動新經(jīng)濟增長點，打造數(shù)字廣告標(biāo)桿城市，市市場監(jiān)管局對本市重點廣告企業(yè)進行多次調(diào)研，分析發(fā)展現(xiàn)狀，多方征詢意見，會同各相關(guān)部門起草了《北京市促進數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》。

在技術(shù)創(chuàng)新方面，征求意見稿提出，本市將著力以大數(shù)據(jù)、云計算、大模型、數(shù)字人等技術(shù)賦能數(shù)字廣告發(fā)展，鼓勵企業(yè)面向數(shù)字廣告創(chuàng)意設(shè)計、投放分發(fā)、效果分析等環(huán)節(jié)研發(fā)專業(yè)大模型服務(wù)；推動數(shù)字廣告企業(yè)和上游算力、數(shù)據(jù)、模型、資本供應(yīng)企業(yè)借助“北京市通用人工智能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新伙伴計劃”等機制雙向合作。鼓勵數(shù)字廣告頭部企業(yè)、專精特新等企業(yè)加大數(shù)字廣告基礎(chǔ)共性技術(shù)、前沿技術(shù)研發(fā)投入，推進多模態(tài)通用大模型、數(shù)字人等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用和產(chǎn)品開發(fā)；鼓勵深入數(shù)字廣告投放場景、分發(fā)策略研究，提升數(shù)字廣告消費轉(zhuǎn)化率。同時，鼓勵數(shù)字廣告企業(yè)申報高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定。

本市將推動傳統(tǒng)廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。其中，鼓勵廣播電視、報刊雜志、戶外廣告等傳統(tǒng)媒介打造數(shù)字媒體平臺，支持廣告?zhèn)鞑デ�道和營銷模式創(chuàng)新，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體主播和品牌優(yōu)勢，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體提質(zhì)升級。

為了更好發(fā)揮數(shù)字廣告龍頭企業(yè)的輻射帶動作用，本市鼓勵龍頭企業(yè)搭建服務(wù)外包、項目合作、創(chuàng)業(yè)孵化平臺，引導(dǎo)中小微數(shù)字廣告企業(yè)融入龍頭企業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈。發(fā)揮數(shù)字廣告龍頭企業(yè)優(yōu)勢，支持通過資本合規(guī)運作、跨區(qū)域跨行業(yè)兼并重組，培育數(shù)字廣告集團。

征求意見稿同時提出，本市將推進數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。結(jié)合區(qū)域特點建設(shè)提供專項服務(wù)和技術(shù)裝備、面向數(shù)字技術(shù)細(xì)分領(lǐng)域的數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)或集聚區(qū)；支持引入頭部平臺企業(yè)、國內(nèi)外頭部數(shù)字廣告企業(yè)、各類數(shù)字廣告中小微企業(yè)，以及數(shù)字廣告上下游企業(yè)、配套服務(wù)企業(yè)入駐，形成多層次、全鏈條的協(xié)作發(fā)展生態(tài)圈。園區(qū)所在地政府應(yīng)建立相應(yīng)的管理制度和工作機制，對園區(qū)建設(shè)發(fā)展有明確且穩(wěn)定的支持政策和措施。

在人才培育引進方面，本市將推動高校建立對接市場的廣告人才培養(yǎng)模式，引導(dǎo)高校以行業(yè)需求為導(dǎo)向建設(shè)多學(xué)科交叉課程和培養(yǎng)方案；鼓勵企業(yè)探索新銳創(chuàng)意人才培育模式。鼓勵數(shù)字廣告從業(yè)人員參與創(chuàng)意設(shè)計職稱評審，申報相關(guān)人才榮譽；建立人才信息庫，完善人才交流和激勵機制，加大數(shù)字廣告急需緊缺人才引進支持力度。