11月28日，在美麗的鷺島福建省廈門市，由中國廣告協(xié)會主辦，廈門市人民政府和國際廣告協(xié)會支持的第31屆中國國際廣告節(jié)拉開帷幕。此次廣告節(jié)有千余家企業(yè)參展參會，來自全球廣告行業(yè)的精英齊聚一堂，共同探討行業(yè)發(fā)展新趨勢，見證廣告行業(yè)創(chuàng)新力量的匯聚與碰撞。
當(dāng)前，廣告行業(yè)正處于以新質(zhì)生產(chǎn)力為引領(lǐng)的品牌高質(zhì)量發(fā)展階段。根據(jù)11月27日市場監(jiān)管總局公布的廣告業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國廣告業(yè)保持較快增長，全國857戶廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位實現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入11298.7億元，同比增長6.1%。
在新發(fā)展階段，如何借助新質(zhì)生產(chǎn)力加速品牌創(chuàng)新、引導(dǎo)消費升級，已成為廣告行業(yè)亟待深入探索的重要課題。本屆廣告節(jié)將創(chuàng)新作為核心驅(qū)動力，致力于推動中國廣告業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，同時也為中國品牌提升國際競爭力、塑造全球影響力積極探索路徑。
市場監(jiān)管總局原副局長馬正其在開幕式致辭中指出，今年以來，我國經(jīng)濟實現(xiàn)回升向好，廣告行業(yè)發(fā)揮了“晴雨表”和“助推器”的重要作用。他提到，市場監(jiān)管總局發(fā)布的《2023年度中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報告》顯示，2023年全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入高達1.3 萬億元，較上年增長17.5%，遠超我國GDP增長率，持續(xù)穩(wěn)居世界第二大廣告市場。廣告業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新升級穩(wěn)步推進。
中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華在致辭中表示，當(dāng)前我國物質(zhì)財富顯著增長，商品市場多元且豐富，產(chǎn)品銷售及品牌營銷成為企業(yè)發(fā)展核心挑戰(zhàn)。廣告作為營銷策略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在服務(wù)實體經(jīng)濟、拉動消費需求、塑造品牌形象方面扮演著越來越重要的角色。
據(jù)介紹，今年是中國國際廣告節(jié)在廈門舉辦的第5年，已成為廈門市發(fā)展會展經(jīng)濟新的亮點。以“琴島之城，譜寫廣告新篇章；鼓浪之濱，推動品牌快成長”為主題的中國國際廣告節(jié)，不僅彰顯了新時代中國廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的深刻內(nèi)涵與廣闊外延，更體現(xiàn)了廣告行業(yè)兼容并蓄、守正創(chuàng)新的精神風(fēng)貌。
在全球化浪潮的強力推動下，中國品牌出海營銷迎來黃金發(fā)展期。中國品牌憑借創(chuàng)新驅(qū)動、品質(zhì)提升、文化融合與精準營銷等策略，成功突破低價標簽的束縛，大步邁向高端化、國際化舞臺，在全球消費市場嶄露頭角。
國際廣告協(xié)會（IAA）主席兼全球總裁薩�！に_伊迪（Sasan Saeidi）在致辭中表示，中國一直是IAA的重要成員和緊密伙伴，期待在2025年，能與中國廣告協(xié)會在創(chuàng)意、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、可持續(xù)性等多個關(guān)鍵領(lǐng)域開展更為深入和緊密的合作。
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