市場(chǎng)監(jiān)管總局日前對(duì)從事廣告業(yè)務(wù)的頭部事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)開(kāi)展的統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，一季度頭部企事業(yè)單位共實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入2740.6億元，同比增長(zhǎng)13.6%。其中，事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入78.5億元，同比增長(zhǎng)3.1%；規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入2662.2億元，同比增長(zhǎng)14%。
市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，廣告行業(yè)集中度較高，頭部事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的收入占行業(yè)總體的九成以上。因此，一季度，頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)13.6%，意味著整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況良好，很大程度上反映出消費(fèi)市場(chǎng)活力增加、企業(yè)投資信心增強(qiáng)。
廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化態(tài)勢(shì)進(jìn)一步鞏固。一季度，頭部企事業(yè)單位互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入1375.2億元，同比增長(zhǎng)20.6%，占廣告發(fā)布收入總量的77%。得益于信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在各類(lèi)廣告媒介中占據(jù)主導(dǎo)地位，是商品和服務(wù)推廣的主要渠道。傳統(tǒng)媒體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以廣播電視臺(tái)、報(bào)社為代表的事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入78.5億元，同比增長(zhǎng)3.1%，但其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)135.4%。
廣告產(chǎn)業(yè)對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的助推作用凸顯。上述頭部企事業(yè)單位以平臺(tái)企業(yè)為主，數(shù)據(jù)顯示其2023年度廣告業(yè)務(wù)收入占全國(guó)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)總量的91.8%。其中，頭部平臺(tái)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入占其營(yíng)業(yè)收入50%以上。平臺(tái)企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)不僅帶動(dòng)廣大中小微廣告企業(yè)構(gòu)建起產(chǎn)業(yè)鏈，也為其開(kāi)展人工智能、新能源、云計(jì)算等技術(shù)創(chuàng)新提供了資金保障。
廣告業(yè)復(fù)蘇反映供給端信心不斷回升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年全國(guó)從事廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)達(dá)1.7萬(wàn)戶，廣告業(yè)務(wù)收入13120.7億元，比上年增長(zhǎng)17.5%。2023年以來(lái)我國(guó)廣告業(yè)恢復(fù)快速發(fā)展反映了供給端信心不斷回升，企業(yè)加大廣告投放力度，積極提升品牌美譽(yù)度和影響力，同時(shí)也反映了消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)向好，尤其是綠色消費(fèi)、線上消費(fèi)等新動(dòng)能持續(xù)釋放，廣告與消費(fèi)相互促進(jìn)，融合發(fā)展。
下一步，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將深入實(shí)施廣告產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力提升行動(dòng)，加大對(duì)中小微企業(yè)支持力度，大力促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更好發(fā)揮塑造品牌、促進(jìn)消費(fèi)、傳播文明的重要作用。
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