廣告業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”，是市場需求的“助推器”，在帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、引領(lǐng)消費(fèi)升級、推動品牌強(qiáng)國建設(shè)等方面發(fā)揮著牽引撬動作用。
北京市廣告業(yè)發(fā)展如何？在“新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新內(nèi)容、新市場”帶來的新機(jī)遇下，怎樣才能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？研究者有話說↓
具備領(lǐng)跑優(yōu)勢
北京市是廣告業(yè)各類主體的重要集聚地，具備一定領(lǐng)先優(yōu)勢——
廣告公司數(shù)量超18萬家，位居全國各省市第一，集聚了25家全國4A廣告公司50強(qiáng)以及8家全國廣告上市公司30強(qiáng)；
互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢突出，擁有8家全國廣告收入互聯(lián)網(wǎng)10強(qiáng)；
權(quán)威媒體頭部效應(yīng)顯著；
廣告收入一直領(lǐng)跑全國。
把握新趨勢
研究者介紹，在廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，廣告主、消費(fèi)者需求升級推動下，“新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新內(nèi)容、新市場”有望出現(xiàn)新的增長點(diǎn)——
1.新技術(shù)推動行業(yè)提質(zhì)增效
新一代信息技術(shù)深度嵌入廣告制作、用戶分析、精準(zhǔn)投放、效果評估等各環(huán)節(jié)，促進(jìn)廣告提質(zhì)增效。市廣告業(yè)協(xié)會表示，北京VR體驗、AIGC、虛擬代言人等數(shù)字廣告新技術(shù)全國領(lǐng)先，有望帶動廣告業(yè)數(shù)字化能級提升。
2.新業(yè)態(tài)引領(lǐng)行業(yè)模式創(chuàng)新
新媒體廣告已經(jīng)成為廣電廣告創(chuàng)收的主要增長點(diǎn)。北京在廣告業(yè)新興領(lǐng)域已形成了強(qiáng)勁的優(yōu)勢，新業(yè)態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模見頂?shù)摹按媪渴袌觥敝袑⒁I(lǐng)新的增長。
3.新內(nèi)容提升行業(yè)文化價值
隨著消費(fèi)者需求多樣化及廣告規(guī)避行為的升級，從“卷流量”轉(zhuǎn)向“拼內(nèi)容”，以廣告創(chuàng)意引領(lǐng)健康的審美觀和消費(fèi)觀，提高廣告的社會文化價值，成為吸引受眾的重要趨勢，需要進(jìn)一步結(jié)合首都特色強(qiáng)化廣告的文創(chuàng)、公益屬性。
4.新市場釋放行業(yè)潛在需求
北京國際化水平高、消費(fèi)市場空間大、兩業(yè)融合應(yīng)用場景廣等特質(zhì)，都將為廣告業(yè)拓展新的市場空間創(chuàng)造可能。
緊抓新機(jī)遇
下一步，北京市應(yīng)該如何把握轉(zhuǎn)型趨勢，鞏固領(lǐng)跑優(yōu)勢，助推廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？研究者建議——
緊抓“四新”機(jī)遇，培育新的增長點(diǎn)
積極探索拓展海外新市場。搭建“廣告公司+媒體平臺+外貿(mào)企業(yè)”合作平臺，助力本土品牌出海，深挖拓展海外市場潛力。
“兩業(yè)融合”挖掘市場存量。加強(qiáng)“兩業(yè)融合”政策宣傳及指導(dǎo)，鼓勵相關(guān)企業(yè)積極申報先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合試點(diǎn)企業(yè)。
培育數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)新矩陣。強(qiáng)化“技術(shù)+創(chuàng)意”雙核驅(qū)動，推動樓宇、地鐵、交通等戶外廣告數(shù)字化、場景化、平臺化發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)融合引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢�！拔穆�+廣告”打造IP化融合場景，“賽事+廣告”釋放體育消費(fèi)潛能。
強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新，服務(wù)品牌建設(shè)
培育一批具有核心競爭力的廣告公司。引導(dǎo)大型公司與中小型公司發(fā)揮各自優(yōu)勢，差異化滿足市場需求，提供分領(lǐng)域、精細(xì)化服務(wù)。
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