廣告的定義與角色
當我們說起廣告，我們首先需要明確，究竟什么是廣告？
我們每天都會看到各種各樣的廣告，但如果讓你定下心來定義廣告，你會如何做呢？
根據(jù)《當代廣告學》中是這樣定義廣告的：廣告是由已確定的出資人通過各種媒介進行的有關(guān)產(chǎn)品（商品、服務(wù)和觀點）的，通常是有償?shù)摹⒂薪M織的、綜合的、勸服性的非人員的信息傳播活動。
從上面的定義我們看到有這么幾個關(guān)鍵字：出資人、媒介、傳播活動；如果把這幾個關(guān)鍵字換成我們常說的其實就是：廣告主、媒體、受眾
廣告的三方博弈
所以我們可以看到廣告系統(tǒng)與推薦系統(tǒng)的一個很大的區(qū)別就是廣告有種有三方參與，也就是我們常說的三方博弈問題。
廣告主也就我們常說的需求方，因為廣告主是有投放廣告的需求的，而媒介就是我們說的供給方，因為媒介有流量。
需求方
需求方也就是我們常說的廣告主，也就是需要打廣告推廣商品的人，我們平時看到的各種商品的賣家都是廣告主，比如寶馬汽車，可口可樂公司，腦白金等等，這些需要通過打廣告來推廣的角色都是廣告主，以及在電商平臺上面賣商品的賣家，都是廣告主。
根據(jù)廣告主的銷售目標不同，可以區(qū)分為品牌廣告主和效果廣告主兩類。其中品牌廣告的銷售目標在于對受眾長期的品牌效應(yīng)，而不是單次購買成交。而效果廣告看重的是廣告投放的及時效果，實時的點擊量，消耗和 ROI。
上面提到的寶馬汽車，可口可樂屬于品牌廣告主，而像淘寶、京東或者拼多多上面的商家就屬于效果廣告主。
供給方
供給方既是平臺，或者說媒體。比如說電視臺，百度搜索引擎，頭條微博，電商平臺，社交平臺等任何能提供廣告位觸達用戶的平臺。
任何能觸達到用戶的平臺都是供給方平臺，不管是 PC 時代的各種網(wǎng)站，還是移動互聯(lián)網(wǎng)上的各種 APP，只要能觸達到用戶就會有流量，只要有流量了就可以成為供給方。
受眾
受眾既我們普通的用戶大眾。這個比較好理解，我們普通用戶平時充當?shù)木褪鞘鼙姷慕巧晕覀冊诟鞔笃脚_都能看到各種各樣的廣告。
當我們普通用戶訪問某個具體的網(wǎng)站或者 APP 的時候，我們就成功了他們的用戶，系統(tǒng)就會根據(jù)我們的興趣愛好，身份特征給我們進行打標簽，幫助后續(xù)的系統(tǒng)推薦和廣告投放。
需求方以及受眾的存在很合理，但是很多朋友會想到，為什么會有供給方的存在，難道不能直接從需求方到受眾嗎？
一定要經(jīng)過供給方嗎？其實這個不是必須的，但是往往術(shù)業(yè)有專攻，而且如果只有很多大的需求方才會有自己的廣告平臺，但是大部分小的需求方是不會有自己的廣告平臺的，從而供給方的存在還是有其必要性的。
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