近日，廣州地鐵出現(xiàn)生日祝福、相親信息、求職簡(jiǎn)歷等各式個(gè)人廣告內(nèi)容，被網(wǎng)友戲稱是“大型整活現(xiàn)場(chǎng)”，相關(guān)話題沖上社交平臺(tái)熱搜，引發(fā)關(guān)注。廣州地鐵傳媒有限公司工作人員表示，個(gè)人廣告目前主要的投放類型有生日祝福、婚慶、個(gè)人展示、家庭親子、交友活動(dòng)、寵物、明星應(yīng)援等，獲得廣大市民關(guān)注，被網(wǎng)友稱為“E人屏”。
地鐵站內(nèi)每天人流量很大，是商業(yè)廣告的投放渠道之一，各類商業(yè)廣告競(jìng)相展示，既給地鐵公司增加了收入，也為廣大市民提供了商品服務(wù)信息。近年來，客戶調(diào)整投放渠道，地鐵廣告收入受到影響，急需開拓新客源。
如今，廣州地鐵拓寬經(jīng)營(yíng)思維，接受個(gè)人投放廣告，顯示出了銳意創(chuàng)新的精神，能夠放下身段，將個(gè)人廣告納入經(jīng)營(yíng)之列，也給市民提供了展示個(gè)人價(jià)值的機(jī)會(huì)。
商業(yè)廣告的價(jià)格高，投放時(shí)間長(zhǎng)，制作精美，展示效果好，更受地鐵公司歡迎。但是，現(xiàn)在廣告投放的渠道很多，網(wǎng)絡(luò)廣告搶占了最大一塊蛋糕，線下廣告市場(chǎng)受到很大沖擊，地鐵開發(fā)個(gè)人廣告可以彌補(bǔ)缺口。
而且，商業(yè)廣告的營(yíng)銷目的性很強(qiáng)，看得多了，不免有些乏味。相比雷同化的商業(yè)廣告，個(gè)人廣告的形式和內(nèi)容更為靈活多變，也更接地氣，能夠觸動(dòng)市民內(nèi)心的情感，產(chǎn)生共鳴。
個(gè)人廣告在內(nèi)容方面多樣化，個(gè)性化的特征顯著，帶有很多流行用語、網(wǎng)絡(luò)語言，還有些人會(huì)“玩�！�，看點(diǎn)很多，容易吸引大眾注意力。這樣一來，也給地鐵公司帶來了壓力，需要把好關(guān)，加強(qiáng)對(duì)個(gè)人廣告的內(nèi)容審核，引導(dǎo)市民發(fā)布內(nèi)容健康、積極正向、符合法律和社會(huì)道德的個(gè)人廣告。同時(shí)，進(jìn)一步優(yōu)化個(gè)人廣告發(fā)布系統(tǒng)，提供更多廣告模板，便利在線發(fā)布。
廣州地鐵的創(chuàng)新之舉，對(duì)其他城市的地鐵公司，也是一個(gè)很好的啟示。地鐵既是市民的交通工具，也是一個(gè)城市的名片，在地鐵內(nèi)投放個(gè)人廣告，可以盡情展示市民的個(gè)人風(fēng)采，凸顯城市的包容自由與創(chuàng)新活力，也是一個(gè)城市的文明“加分項(xiàng)”。因此，各地城市地鐵公司可以采取“拿來主義”，探索投放個(gè)人廣告，既能增加廣告收入，又可貼近市民，提升城市文明形象，一舉多得，豈不美哉！
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