中國青年報客戶端北京6月20日電（中青報· 中青網(wǎng)記者 魏婉）在國家市場監(jiān)管總局今天召開的2023年度中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)新聞發(fā)布會上，中國經(jīng)濟信息社副總裁楊苜介紹，國家市場監(jiān)管總局聯(lián)合中國經(jīng)濟信息社聯(lián)合推出的《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報告》（以下簡稱“報告”）顯示，2023年，中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)為119.0點，同比增長9.1%，廣告業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢，四項一級指標（產(chǎn)業(yè)實力、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、社會效益、經(jīng)濟效益）均明顯提升，同比增幅都在8%以上。
報告指出，產(chǎn)業(yè)實力指標增速最快，同比增長11.3%，達到124.3點，廣告業(yè)逐步實現(xiàn)“數(shù)量”“質(zhì)量”雙重突破。其中，產(chǎn)業(yè)規(guī)�；謴驮鲩L，2023年廣告業(yè)務收入超1.3萬億元，收入超百億省份從11個增加到12個。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，大型企事業(yè)單位在29個省區(qū)市均有分布，中型企事業(yè)單位收入取得突破。同時，廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化重構(gòu)，發(fā)布環(huán)節(jié)收入最高且增長最快，以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布和互聯(lián)網(wǎng)廣告其他服務為代表的技術(shù)密集型廣告業(yè)務，已占到總量的59.1%，同比增長30.5%，廣告業(yè)技術(shù)密集型特征進一步凸顯。
產(chǎn)業(yè)環(huán)境方面，指標同比增長8.1%，達到115.9點，助力廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。其中，經(jīng)濟環(huán)境指標快速恢復，消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用不斷增強；政策環(huán)境指標也進一步提升，減稅降費等支持政策助力廣告業(yè)穩(wěn)步發(fā)展；創(chuàng)新環(huán)境指標較為穩(wěn)定，廣告業(yè)技術(shù)人員、創(chuàng)意人員占比與上年基本持平。
經(jīng)濟效益方面，指標同比增長7.9%，達到114.3點，廣告業(yè)進一步發(fā)揮經(jīng)濟發(fā)展“助推器”作用。其中，直接經(jīng)濟貢獻指標和經(jīng)營主體經(jīng)營效益指標提升顯著，廣告業(yè)直接繳稅金額進一步增加，經(jīng)營主體人均營收明顯提高；消費拉動貢獻指標保持穩(wěn)定，廣告在帶活實體經(jīng)濟、助力鄉(xiāng)村振興方面發(fā)揮出重要作用。
報告還指出，廣告業(yè)持續(xù)增強導向作用，社會效益指標同比增長9.1%，達到121.4點。廣告市場秩序、社會就業(yè)貢獻、公益廣告發(fā)展三個二級指標同比增幅均在5%以上。其中，就業(yè)貢獻提升較為明顯，規(guī)上企業(yè)人員收入增長，規(guī)下企業(yè)起到就業(yè)“蓄水池”作用�！爸笖�(shù)是一把數(shù)字標尺，希望通過各方努力，能更好發(fā)揮數(shù)字指引作用，共同助力我國廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”楊苜說。
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