發(fā)展高質(zhì)量廣告產(chǎn)業(yè)，必須始終堅持把握廣告監(jiān)管力度。要加強廣告管理職能，針對生成式人工智能服務(wù)、元宇宙等日新月異的數(shù)字生態(tài)，消除“制度曖昧”地帶，進(jìn)一步明確數(shù)字廣告發(fā)布許可和準(zhǔn)入制度，從法律層面規(guī)范虛假廣告等負(fù)面影響的主要領(lǐng)域。要保障廣告安全和廣告?zhèn)惱�，積極尋求隱私保護(hù)與廣告效率的平衡發(fā)展，凈化廣告環(huán)境，切實保護(hù)消費者權(quán)益。
發(fā)展高質(zhì)量廣告產(chǎn)業(yè)，必須始終堅持公益廣告和商業(yè)廣告兩翼并舉。要突出展現(xiàn)大國風(fēng)采、百姓視角、上善情懷，體現(xiàn)文化自信的內(nèi)核。要深化公益廣告供給側(cè)改革，制作、傳播一批“苗紅”更是“網(wǎng)紅”、深入人心的公益廣告。要借助科技創(chuàng)新賦能公益?zhèn)鞑�，實現(xiàn)公益廣告的更大覆蓋、更深到達(dá)。要尋求人類社會主流價值觀的最大公約數(shù)，加快構(gòu)建以公益廣告為載體的國際話語體系建設(shè)，讓公益廣告成為服務(wù)國家開放、樹立國家形象、講好中國故事的有生力量。比如，中國國際廣告節(jié)已經(jīng)來到30屆，將于今年11月16日至19日在廈門舉辦，就是一個很好的平臺和窗口。
發(fā)展高質(zhì)量廣告產(chǎn)業(yè)，必須全力打造高素質(zhì)的廣告人才隊伍。要培養(yǎng)具有廣泛適用場域，具有全媒體新聞傳播知識和能力，具有全球視野和跨文化傳播能力的復(fù)合型、應(yīng)用型、創(chuàng)新型人才。2023年是中國廣告教育40周年。例如，作為中國廣告教育的重要基地，北京大學(xué)廣告系進(jìn)行了有益的廣告人才培養(yǎng)嘗試，在“發(fā)展廣告學(xué)”和“創(chuàng)意傳播管理”兩個創(chuàng)新理論框架下，基于數(shù)字技術(shù)變革，推動廣告教育的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)立北京大學(xué)數(shù)字營銷實戰(zhàn)教學(xué)模式，培養(yǎng)更多行業(yè)所需優(yōu)秀人才。
廣告是社會的鏡子，是經(jīng)濟的晴雨表，是品牌的助推器。從文化自信出發(fā)，不斷匯聚創(chuàng)意力量、豐富形式業(yè)態(tài)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條的高質(zhì)量廣告產(chǎn)業(yè)正在奮斗路上。如何將中國人對美好生活的想象，深刻、優(yōu)雅、活潑地展現(xiàn)給世界，同時藝術(shù)地融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與美學(xué)精髓，全面提升中國品牌的國際競爭力和影響力，這是擺在中國廣告人面前的課題。
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