根據(jù)QuestMobile最新發(fā)布的《2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)半年大報(bào)告》，2024年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3514億元，同比增長(zhǎng)11.8%。這一增長(zhǎng)得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的持續(xù)增長(zhǎng)和用戶黏性的提高，以及廣告主投放策略的優(yōu)化。
報(bào)告指出，電商內(nèi)廣告依然是提升轉(zhuǎn)化效率的關(guān)鍵手段，55%的廣告主選擇在電商平臺(tái)內(nèi)投放廣告，特別是在大型促銷活動(dòng)期間。與此同時(shí)，內(nèi)容營(yíng)銷的火爆推動(dòng)了“軟性廣告”成為品牌營(yíng)銷策略的標(biāo)配。
特別值得關(guān)注的是，“短劇帶貨”已成為新的市場(chǎng)爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。隨著短劇的流行，電商平臺(tái)開(kāi)始在APP中加入短劇板塊，如淘寶、京東的持續(xù)升級(jí)和拼多多的短劇上架。熱門劇集IP的植入和帶貨，以及動(dòng)漫IP的品牌聯(lián)名，再次成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。
此外，報(bào)告還觀察到，低價(jià)營(yíng)銷已成為部分行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。從汽車行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)到日常消費(fèi)品的降價(jià)，低價(jià)營(yíng)銷策略在多個(gè)行業(yè)中顯現(xiàn)其影響力。
QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，品牌營(yíng)銷正從單純強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品賣點(diǎn)轉(zhuǎn)向更加重視用戶體驗(yàn)和用戶認(rèn)同。城市文旅的火爆和國(guó)貨品牌的非遺文化結(jié)合，以及品牌通過(guò)情感價(jià)值和新話語(yǔ)吸引用戶關(guān)注，都是營(yíng)銷創(chuàng)新的體現(xiàn)。
報(bào)告還預(yù)測(cè)，2024年下半年的營(yíng)銷市場(chǎng)將以銷售為導(dǎo)向，品牌營(yíng)銷資源將繼續(xù)向核心媒介集中，同時(shí)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷可能從情緒化、IP化、流量化、內(nèi)容化等方向突破。
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