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廣告業(yè)是經濟發(fā)展的“晴雨表”，產業(yè)進步的“助推器”。當前，浙江廣告業(yè)經營情況好嗎？

近日，浙江省市場監(jiān)督管理局發(fā)布了省域廣告業(yè)高質量發(fā)展指數，指數顯示，浙江作為全國廣告業(yè)發(fā)展先導省，全省廣告業(yè)迎來了整體規(guī)模實力和質量效益雙躍升，數字引擎動力強勁，新質廣告突飛猛進。

廣告業(yè)務收入首次突破1500億元

主體活力持續(xù)迸發(fā)

指數顯示，浙江作為全國廣告業(yè)發(fā)展先導省，2023年全省廣告業(yè)高質量發(fā)展總指數達到136.07點，較上年增長15.24點，提升幅度是上年的3.59倍，增速比全國廣告業(yè)發(fā)展指數高出3.51個百分點。

值得一提的是，2023年全省廣告業(yè)務收入首次突破1500億元大關，達到1561.75億元，比上年增長29.21%，增速位居全國第二，成為全國第四個廣告業(yè)務總收入超千億的省份。

浙江廣告產業(yè)的蓬勃發(fā)展，離不開廣告產業(yè)園的強有力支撐。

據悉，浙江擁有3個國家級廣告產業(yè)園區(qū)和16個省級廣告產業(yè)園區(qū)，全省廣告園區(qū)數量和質量均保持全國領先水平。2023年全省廣告園區(qū)共實現廣告業(yè)務收入354.92億元，比上年增長10.12%。

以杭州運河國家廣告產業(yè)園為例，擁有廣告及相關聯企業(yè)1627家，集聚了二更網絡、廣橋集客、四喜電子商務、美濃世紀集團、微瀚訊夢、博采傳媒、有氧文化、微甜科技等一批數字廣告規(guī)上企業(yè)。2023年園區(qū)廣告業(yè)務營收115.86億元、同比增長12.9%，貢獻稅收9.99億元、同比增長33.6%。

經營主體是市場經濟的微觀基礎，也是推動經濟高質量發(fā)展的活力源泉。2023年，浙江省廣告業(yè)主體發(fā)展活力指數達116.12點，較上年增長9.73%。廣告業(yè)經營主體大幅增長，總數超41萬家，較上年增長18.28%。

數字廣告收入占比全省廣告收入74.86%

“廣告+新模式”強勢崛起

隨著大數據、人工智能、云計算、物聯網等相關技術在廣告領域的廣泛應用，互聯網廣告成倍增長，網絡直播經濟迅猛提升，廣告新質生產力蓬勃發(fā)展。

浙江的廣告經營主體主動革新、多維創(chuàng)新、積極轉型，電商、短視頻、直播等“廣告+新模式”強勢崛起，數字廣告的快速發(fā)展正成為推動浙江省廣告業(yè)高質量發(fā)展的新引擎。

此次發(fā)布的省域廣告業(yè)高質量發(fā)展指數顯示，2023年，浙江數字廣告異軍突起，數字廣告業(yè)務收入達1169.13億元，占全省廣告業(yè)務總收入的74.86%，較上年提高12.45個百分點，互聯網廣告發(fā)布業(yè)務占各類發(fā)布業(yè)務的86.37%。

其中，數字廣告賦能頭部企業(yè)作用明顯。浙江數字廣告業(yè)頭部一百家企業(yè)2023年數字廣告業(yè)務收入總額與上年相比實現翻倍增長。