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本報北京8月23日電 (記者孔德晨)國家市場監(jiān)管總局日前發(fā)布對857戶廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位開展的統(tǒng)計調(diào)查結(jié)果，今年上半年上述單位實現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入6485.0億元，同比增長4.0%。

數(shù)字廣告利用信息化技術(shù)，實現(xiàn)強互動性和多場景性，在精準(zhǔn)觸達消費者、提升產(chǎn)品營銷效率方面具有明顯優(yōu)勢。上半年，頭部企事業(yè)單位的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入達2958.2億元，同比增長14.8%。互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)在各類媒體發(fā)布業(yè)務(wù)總量中占比近80%。

目前，互聯(lián)網(wǎng)平臺已成為廣告的主要載體和傳播渠道。上半年，廣告業(yè)務(wù)收入前10位的企業(yè)均為互聯(lián)網(wǎng)平臺相關(guān)經(jīng)營主體，其廣告業(yè)務(wù)收入合計超過2000億元，同比增長35.6%，高于行業(yè)平均增速�；ヂ�(lián)網(wǎng)平臺廣告收入迅速增長，成為拉動行業(yè)發(fā)展的重要力量。