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　　最近一段時間以來，廣告公司突然成了“香餑餑”!



　　6月8日，百度在日本舉行新聞發(fā)布會，正式宣布收購了日本原生廣告公司popIn的控股權。同樣在這一天，藍色光標傳播集團發(fā)布公告，宣布同時收購多盟和億動兩家移動廣告公司。根據藍標發(fā)布的公告，藍標以2.89億美元收購Domob Limited100%的股權和多盟智勝網絡技術(北京)有限公司95%的股權;以6120萬美元收購Madhouse Inc.51%的股權，同時以1000萬美元對億動進行增資。再聯(lián)想起今年3月，獵豹移動以5800萬美元的對價100%收購全球移動營銷公司MobPartner，我不禁想問這么一個問題：廣告公司為何成了“香餑餑”?

　　經過一番思考，筆者認為，國內企業(yè)頻頻被收購廣告公司主要有以下幾個原因。

　　第一，移動互聯(lián)網的需求，移動廣告巨大市場的誘惑。毫無疑問，隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展，移動廣告市場的份額、作用將越來越大。根據艾瑞咨詢的報告顯示，(國內)“2014年，移動廣告(包括移動搜索、應用廣告、移動視頻廣告等)市場規(guī)模為296.9億，在過去三年中(2012年至2014年)均保持超過100%的增速�！痹谑袌鲆�(guī)模不斷擴大的同時，移動廣告在互聯(lián)網廣告總額中的比例也越來越高。根據艾瑞估計，到2018年，互聯(lián)網廣告市場總額有可能會達到4198億元，而移動廣告總額有可能達到2200.5億元，占將近一半的比例。在這種巨大利益的誘惑下，壯大移動廣告業(yè)務、收購移動廣告公司，幾乎成了意圖在互聯(lián)網廣告尤其是移動互聯(lián)網廣告戰(zhàn)場有更大成就公司的不二選擇。

　　第二，互聯(lián)網廣告推廣模式急需轉型的需要，廣告精準化的需求。目前的互聯(lián)網廣告形勢已經愈發(fā)穩(wěn)健和成熟，尤其是對移動互聯(lián)網廣告提出了更高的要求。幾年之前，PC端那種野蠻推廣形式的廣告，很容易引起人們的反感，那種推廣方式也難再行得通�；ヂ�(lián)網廣告推廣模式急需轉型，尤其是對于百度這樣的大鱷。原生廣告是最近幾年新興起的廣告形式，且發(fā)展迅速，F(xiàn)acebook、谷歌等早就在原生廣告領域布局。相對而言，百度已屬于后來者。根據百度與popIn交易條款，“PopIn現(xiàn)有管理團隊將在百度的企業(yè)架構內自主運營其業(yè)務，收購完成后，百度廣告平臺將會采用PopIn的READ技術和內容推薦技術，以提高廣告投放精度�！蔽蚁�，前不久與莆田系交惡的教訓，會讓百度在廣告的推廣上下決心改變的。而popIn的技術，很顯然能幫到百度。