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　　盡管以上的情況還未把重度依賴廣告的在線媒體世界推向最高警戒狀態(tài)，但月初的一則消息卻著實(shí)拉響了警報(bào)。在6月的早些時(shí)候，蘋果宣布將在IOS9中，為瀏覽器safari加入廣告攔截功能，這意味包括iPhone和iPad在內(nèi)的數(shù)量龐大的移動設(shè)備都將自帶廣告攔截器。事實(shí)上早在蘋果宣布IOS9的新功能之前，移動廣告攔截的戰(zhàn)爭就已經(jīng)打響了。

　　去年8月，UC瀏覽器就在其新版本中加入了內(nèi)置的廣告攔截功能。由于在中國和印度的龐大受眾，幾乎一夜之間，超過5億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶成為了廣告攔截器的使用者。不光是UC，與AdBlockPlus合作的遨游瀏覽器也加入了廣告攔截功能，試圖打造一個沒有廣告的移動上網(wǎng)環(huán)境。而在6月30日，IOS9發(fā)布之后，使用廣告攔截功能的用戶將會進(jìn)一步增加，大有趕超桌面之勢。

　　業(yè)內(nèi)人士表示：“消費(fèi)者希望擁有一個快速，沒有未知的第三方跟蹤并且干凈，明亮的移動瀏覽環(huán)境。蘋果所做的只是進(jìn)一步推動了這一訴求，并且開辟了一個新的市場�！�

　　而這一新市場將會極大的削減出版商們的收入，以最大的數(shù)字廣告銷售方谷歌為例，2014年谷歌的廣告收入為591億美元，而今年因?yàn)閺V告攔截的發(fā)展，PageFair預(yù)計(jì)谷歌將損失66億美元。

　　出版商們該如何應(yīng)對呢？

　　IAB表示將在今夏晚些時(shí)候召開討論，研究廣告攔截問題以及接下來的對策和指導(dǎo)方針。包括CBS互動，每日郵報(bào)和福布斯在內(nèi)的媒體方將會和廣告技術(shù)公司們一起互相交換意見同時(shí)權(quán)衡各方利弊。

　　Dugan表示“我們將計(jì)劃試行幾套不同的解決方案，從最簡單的訴求開始。要知道福布斯的一部分收入來自于那些被屏蔽的展示廣告。隨后我們會討論從瀏覽頻次，和內(nèi)容數(shù)量上進(jìn)行限制，最嚴(yán)重的情況是我們會完全禁止帶有攔截功能的瀏覽器訪問網(wǎng)站。但我要強(qiáng)調(diào)的是目前這些方案都還處在討論的范圍內(nèi)�！�

　　以下我們列出了當(dāng)前的幾種可行性方案，并給出了支持者和反對者的觀點(diǎn)。

　　1、向廣告攔截方付費(fèi)

　　廣告攔截讓媒體們賺不到錢，所以部分媒體就轉(zhuǎn)頭向廣告攔截者付錢，以保證他們的網(wǎng)站廣告不被攔截。這個想法聽起來有點(diǎn)怪，但卻成為了現(xiàn)實(shí)，根據(jù)金融時(shí)報(bào)的報(bào)道，包括谷歌，微軟，亞馬遜在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都向AdBlockPlus支付了一筆費(fèi)用，確保網(wǎng)站內(nèi)容不被攔截。

　　支持者：只需要拿點(diǎn)錢，媒體們就再也不用擔(dān)心廣告被攔截。

　　反對者：這就像是給黑幫的保護(hù)費(fèi)一樣。而所花的這筆錢最終又將轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者和網(wǎng)民身上，這是一條黑色的產(chǎn)業(yè)鏈，而且無益于任何一方。這么做是不是意味未來消費(fèi)者也可以花錢，購買屏蔽一切網(wǎng)站廣告的服務(wù)？