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　　范冰冰的眉、李晨的腿、柳巖的胸、志玲的嗲、杜海濤的美、鄧超的嘴，無(wú)論女神還是男神，都是我們平生樸實(shí)、偶爾狂野的小老百姓們熱議的焦點(diǎn)，明星們特殊的身份和影響力也成為品牌營(yíng)銷活動(dòng)中的寵兒。

　　當(dāng)社交媒體越來(lái)越發(fā)達(dá)的時(shí)候，粉絲營(yíng)銷成為品牌營(yíng)銷的璀璨新玩法，而明星們?cè)僖淮卧谶@個(gè)新潮流中奪目，明星們是代言，還是粉絲營(yíng)銷，還是超級(jí)意見領(lǐng)袖呢?

　　社會(huì)化媒體營(yíng)銷流行的三五年里，有跨界營(yíng)銷的中國(guó)好聲音，也有拔地而起的粉絲營(yíng)銷大王小米手機(jī)，策劃了明星送驚喜活動(dòng)的京東618購(gòu)物狂歡節(jié)，粉絲營(yíng)銷成為引爆話題的不二神技。京東攜手眾多品牌商請(qǐng)來(lái)了李晨、秦嵐、應(yīng)采兒、海清、馬布里等各界明星為用戶送禮物上門，在社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)粉絲熱潮，電商圈、娛樂圈，各自手握著粉絲營(yíng)銷的秘笈。

　　不一樣：娛樂圈是快樂崇拜，電商圈是驚喜遇見

　　數(shù)數(shù)那些火爆的綜藝節(jié)目，諸如中國(guó)好聲音、我是歌手、跑男等，無(wú)一不是明星引發(fā)社會(huì)化媒體上的粉絲狂熱和瘋狂傳播，社會(huì)化媒體上的傳播能量再回饋到電視節(jié)目上去，觀眾和粉絲們的參與是伴隨著快樂激動(dòng)和明星崇拜的。京東618推出明星送驚喜活動(dòng)并沒有電視臺(tái)那樣的集中播放平臺(tái)，而是依托明星們參與社會(huì)化傳播、幸運(yùn)購(gòu)物者的驚喜分享來(lái)做相對(duì)更親民的活動(dòng)傳播，最大的亮點(diǎn)在于能夠親眼見到自己喜愛的明星，和明星們面對(duì)面。

　　每一次驚喜都是立體化粉絲營(yíng)銷，明星送驚喜的過程，是一次非凡體驗(yàn)營(yíng)銷之旅，這對(duì)于消費(fèi)者而言是京東購(gòu)物體驗(yàn)的一部分，一次超級(jí)的購(gòu)物體驗(yàn)。顧客會(huì)在微信、微博等傳遞自己的驚喜，同時(shí)，京東和品牌商以及大多數(shù)明星也會(huì)在自己微博上進(jìn)行活動(dòng)預(yù)告和發(fā)布，引發(fā)社交媒體上的粉絲營(yíng)銷。明星送驚喜隨行都有跟拍的媒體記者，每一個(gè)城市的活動(dòng)都會(huì)得到很大的曝光率，在線下同樣得到共鳴和驚喜，京東618狂歡節(jié)在這樣的明星面對(duì)面的場(chǎng)景下得到立體化傳播。

　　從活動(dòng)的組織形式來(lái)看，京東618明星送驚喜就像一個(gè)綜藝節(jié)目，有京東官微的預(yù)熱告知，有明星的社交媒體傳播互動(dòng)，有媒體的跟拍報(bào)道，有朋友圈的驚喜討論，有明星在眼前交流的夢(mèng)想成真的激動(dòng)，這些構(gòu)成了綜藝節(jié)目的一切條件。在這個(gè)維度上，京東玩法和綜藝娛樂節(jié)目異曲同工，粉絲營(yíng)銷的模式也很相近，明星們同時(shí)也變成了京東購(gòu)物的意見領(lǐng)袖，所以，明年的618，建議京東直接把明星送驚喜升級(jí)為一檔跨媒體的綜藝節(jié)目。

　　明星偶像的信任傳遞，生活潮流的風(fēng)向標(biāo)

　　無(wú)論是娛樂綜藝，還是電商活動(dòng)，明星的價(jià)值都為了建立粉絲信任，明星背后的粉絲力量是電視節(jié)目或企業(yè)品牌所在意的，不同的明星傳遞著不同的溝通方式，不同的明星帶來(lái)不同的人群認(rèn)同。618明星送驚喜活動(dòng)的名單中，我看到有跑男李晨、演員海清、歌星尚雯婕、球星馬布里等不同領(lǐng)域的明星，他們的參與會(huì)給京東的年輕用戶、歌迷、籃球迷等垂直細(xì)分人群極限的驚喜和互動(dòng)。