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　　明星們基本上自己的微博等社交媒體上進行活動內(nèi)容傳播，意味著明星們會向粉絲群體傳遞對京東品牌的信任和認可，同時，年輕人偶像們的信任和行動也呈現(xiàn)出了京東網(wǎng)購已經(jīng)成為主流潮流和生活文化。我粗略統(tǒng)計了一下，這些明星覆蓋的微博粉絲群體規(guī)�？赡苤辽賻浊f，報紙、網(wǎng)絡、電視等媒體報道帶來的跨媒體傳播影響范圍會快速放大，這個活動的價值絕不低于直接長期簽約模式的明星代言。

　　驚喜，意味著尖叫，無論是電視節(jié)目，還是京東618，觀眾和粉絲的尖叫才是美妙營銷的沸點。粉絲營銷并不一定是小米式的，也不一定是好聲音式的，電商玩轉(zhuǎn)粉絲營銷要的不僅僅曝光率和知名度，更重要的是傳遞信任，告訴大眾電商的價值，京東想要的就是告訴國人自己是國民品牌了。

　　粉絲營銷的精神屬性：移情VS驚喜

　　我說過娛樂圈玩的移情，可能很多朋友還不太了解，我來解讀一下：我在朋友圈發(fā)了一條，說“為什么明星們玩?zhèn)€老鷹捉小雞，也能帶來一大波人的高潮”，立馬得到我大學好基友孫老師的回應，“小老百姓的樂呵樂呵，你就別裝逼高冷了”，孫老師說的很好。事實上，就是這樣，娛樂綜藝類節(jié)目圍觀明星玩耍也能讓大家樂的開懷，源于我們精神需要陪伴、心靈需要一起、軀體需要鍛煉，移情給了明星們來代勞了。

　　京東618這樣的電商節(jié)日推出明星送驚喜這樣類綜藝活動，通過攜手品牌商邀請體育明星、歌星、影星、童星為幸運消費者送禮品，從粉絲群體維度、年輕人群維度涵蓋主流網(wǎng)購人群，是對京東用戶的一次驚喜回饋，也是對全網(wǎng)人群的驚喜連接和粉絲營銷。驚喜，這種情感是一種美妙的感覺，當熒幕上的萬人迷們走到你的面前，你會感到一種暈眩，明星們也會呈現(xiàn)出真實真切的一個他或她。而品牌商們對此活動的大力支持，不僅說明其看好此次活動價值，也從側(cè)面反映了其對京東的信任和支持。

　　同樣是粉絲營銷，娛樂圈玩的是移情陪伴，京東和品牌商玩的是驚喜回味，都是美好的事物，電商營銷的精神屬性越來越高，跨界玩法也越來越熟練。粉絲營銷的下一站，我認為是社群化和跨媒體化，京東來年618可以來一個李晨和李晨粉絲們喜歡商品的專題推薦，讓明星粉絲和京東賬號進行社群化精準對接，也可以把這樣的粉絲營銷活動創(chuàng)意升級為像跑男一樣有趣好玩的綜藝節(jié)目。

　　文末小續(xù)：粉絲營銷要做好，首先你要有粉絲，要展現(xiàn)你的正直、你的能力、你的魅力、你的善意，我們營銷人有時候會覺得做來做去，搞東搞西，其實，就是做自己。