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　　移動時代的場景營銷

　　不難看出，所謂場景營銷，就是讓消費者置身于場景中，而廣告業(yè)蘊含于這個場景中。在一系列時間、空間技術(shù)的催化之下，首先，我們可以做到在合適的時間、地點、場合將“廣告”推送給合適的消費者，也就是找到那個合適的場景；其次，沒有條件可以創(chuàng)造條件，同樣沒有場景我們也可以創(chuàng)造場景。

　　如攜程曾經(jīng)和太平洋保險合作在其APP上銷售航班延誤險，但是購買者并不多，其主要原因在于攜程營造的購險場景不夠具體，導(dǎo)致對用戶的推動力不足。試想一下，您在購買某次航班機票時，會在顯示購險按鈕的同時給出該航班晚APP點率高達，用戶的購買率會不會提升呢？買了機票擔心什75%么？——航班會不會晚點，這個時候告訴你“晚點率高達”75%這個事實確實有些不厚道，但也算是在最合適的時間找到了消費者的“痛點”。

　　再如國內(nèi)電商號店前幾年就推出過線下“虛擬超市”，讓1地鐵和公交廣告牌搖身一變變成“虛擬貨架”。消費者只要通過1號店APP拍下商品的二維碼，就能輕松完成購物，然后坐等商品送貨上門。這就是典型的構(gòu)建場景，促發(fā)消費者購物。

　　那么在看過以上的文章之后，您是不是對于場景營銷的概念又有了進一步的了解了呢？