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　　從近日出爐的《TopDigital數(shù)字創(chuàng)新白皮書》報告數(shù)據(jù)中我們可以看出，如今這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代中，消費者的行為習慣和消費習慣都發(fā)生了很大的變化，而廣告主也需要進行相應的改變了。

　　移動大時代已經(jīng)到來

　　可以說網(wǎng)民是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最大驅(qū)動力，近年來互聯(lián)網(wǎng)PC端訪問比例逐年下降，到2014年已經(jīng)觸達到增長瓶頸，總體規(guī)模開始趨于飽和。但另一方面，從2012年開始，移動端的用戶開始高速增長，規(guī)模持續(xù)增加，總體數(shù)量已經(jīng)超過6.3億，并且這種增長速度還在持續(xù)增加，目前總體的用戶規(guī)模和增速均超過了PC端。

　　從市場規(guī)模以及營銷市場規(guī)模來看，中國PC端互聯(lián)網(wǎng)雖然呈現(xiàn)出較穩(wěn)定的增長態(tài)勢，但增長速度卻逐年下降，預計長期增長趨勢只能保持在10%左右。而移動互聯(lián)網(wǎng)整體市場規(guī)模近幾年經(jīng)歷了井噴式的高速擴張，預計今后將會保持40%-50%的增長速度。移動端的營銷市場也因此在今年呈現(xiàn)了較為高速的增長，未來幾年仍將保持50-60%的產(chǎn)值�？梢娨苿哟髸r代已經(jīng)來臨了。

　　移動端消費者都有哪些特征

　　中國62%的活躍設備都在三線及以下城市，接近北上廣深4個一線城市活躍設備總量的四倍。在不同城市的用戶表現(xiàn)出對不同垂直領域的興趣傾向。三線及以下城市，用戶較多使用的應用以生活娛樂、主題壁紙、視頻播放、系統(tǒng)工具和電商導購為主。用戶傾向于用APP滿足自己的休閑、娛樂、購物需求。而一、二線城市用戶最多使用的應用類別為交通導航、旅游出行、金融理財、教育學習和商務辦公。這些用戶更期待移動互聯(lián)網(wǎng)滿足他們的實際生活、工作、教育等垂直領域的客觀需求。綜合來看，近年來應用用戶數(shù)量增長最快的5個領域是社交網(wǎng)絡、電商導購、系統(tǒng)工具、通信聊天和游戲，這些領域?qū)�為廣告主和開發(fā)者帶來新的機會。

　　目前，中國市場上TOP100的應用APP，已有65%具備社交元素（包括社會化媒體賬號登陸和向社交平臺分享），在TOP100的游戲中買這個比例為33%。用戶喜歡通過社交平臺，分享游戲、攝影、音樂、視頻和生活內(nèi)容等。由于強社交關系的口碑傳播是移動APP對外推廣的重要途徑，社會化分享正逐漸成為APP開發(fā)的“標準配置�！币虼松缃黄脚_也成為很多廣告主和移動廣告平臺所重視的營銷洼地。

　　移動廣告形式眾多，包括插屏廣告、Banner、文字鏈、視頻、重力感應廣告、積分墻等等，而其中消費者更加接受的是插屏廣告的形式，占整體比例的54%左右。

　　消費者的進化