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　　從近日出爐的《TopDigital數(shù)字創(chuàng)新白皮書》報(bào)告數(shù)據(jù)中我們可以看出，如今這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，消費(fèi)者的行為習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣都發(fā)生了很大的變化，而廣告主也需要進(jìn)行相應(yīng)的改變了。

　　移動(dòng)大時(shí)代已經(jīng)到來(lái)

　　可以說(shuō)網(wǎng)民是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最大驅(qū)動(dòng)力，近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)PC端訪問比例逐年下降，到2014年已經(jīng)觸達(dá)到增長(zhǎng)瓶頸，總體規(guī)模開始趨于飽和。但另一方面，從2012年開始，移動(dòng)端的用戶開始高速增長(zhǎng)，規(guī)模持續(xù)增加，總體數(shù)量已經(jīng)超過(guò)6.3億，并且這種增長(zhǎng)速度還在持續(xù)增加，目前總體的用戶規(guī)模和增速均超過(guò)了PC端。

　　從市場(chǎng)規(guī)模以及營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，中國(guó)PC端互聯(lián)網(wǎng)雖然呈現(xiàn)出較穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增長(zhǎng)速度卻逐年下降，預(yù)計(jì)長(zhǎng)期增長(zhǎng)趨勢(shì)只能保持在10%左右。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)規(guī)模近幾年經(jīng)歷了井噴式的高速擴(kuò)張，預(yù)計(jì)今后將會(huì)保持40%-50%的增長(zhǎng)速度。移動(dòng)端的營(yíng)銷市場(chǎng)也因此在今年呈現(xiàn)了較為高速的增長(zhǎng)，未來(lái)幾年仍將保持50-60%的產(chǎn)值�？梢娨苿�(dòng)大時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨了。

　　移動(dòng)端消費(fèi)者都有哪些特征

　　中國(guó)62%的活躍設(shè)備都在三線及以下城市，接近北上廣深4個(gè)一線城市活躍設(shè)備總量的四倍。在不同城市的用戶表現(xiàn)出對(duì)不同垂直領(lǐng)域的興趣傾向。三線及以下城市，用戶較多使用的應(yīng)用以生活?yuàn)蕵贰⒅黝}壁紙、視頻播放、系統(tǒng)工具和電商導(dǎo)購(gòu)為主。用戶傾向于用APP滿足自己的休閑、娛樂、購(gòu)物需求。而一、二線城市用戶最多使用的應(yīng)用類別為交通導(dǎo)航、旅游出行、金融理財(cái)、教育學(xué)習(xí)和商務(wù)辦公。這些用戶更期待移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滿足他們的實(shí)際生活、工作、教育等垂直領(lǐng)域的客觀需求。綜合來(lái)看，近年來(lái)應(yīng)用用戶數(shù)量增長(zhǎng)最快的5個(gè)領(lǐng)域是社交網(wǎng)絡(luò)、電商導(dǎo)購(gòu)、系統(tǒng)工具、通信聊天和游戲，這些領(lǐng)域?qū)�為廣告主和開發(fā)者帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。

　　目前，中國(guó)市場(chǎng)上TOP100的應(yīng)用APP，已有65%具備社交元素（包括社會(huì)化媒體賬號(hào)登陸和向社交平臺(tái)分享），在TOP100的游戲中買這個(gè)比例為33%。用戶喜歡通過(guò)社交平臺(tái)，分享游戲、攝影、音樂、視頻和生活內(nèi)容等。由于強(qiáng)社交關(guān)系的口碑傳播是移動(dòng)APP對(duì)外推廣的重要途徑，社會(huì)化分享正逐漸成為APP開發(fā)的“標(biāo)準(zhǔn)配置。”因此社交平臺(tái)也成為很多廣告主和移動(dòng)廣告平臺(tái)所重視的營(yíng)銷洼地。

　　移動(dòng)廣告形式眾多，包括插屏廣告、Banner、文字鏈、視頻、重力感應(yīng)廣告、積分墻等等，而其中消費(fèi)者更加接受的是插屏廣告的形式，占整體比例的54%左右。

　　消費(fèi)者的進(jìn)化