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　　當(dāng)然在這個移動互聯(lián)網(wǎng)的大時代，消費者的行為習(xí)慣也在不斷的進化。首先就是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民向移動互聯(lián)網(wǎng)的“遷移”，消費者逐漸“移動化”，并且觸媒時間增長。63%的受訪者表示每天使用手機超過2小時，覆蓋了幾乎所有碎片時間，并表示使用手機的時間正在逐步增加。另外，消費者也呈現(xiàn)出多屏化的趨勢。雙屏或鎖屏互動均經(jīng)常發(fā)生，如手機、電腦、電視。最后，因為消費者的認(rèn)知進化，使決策過程變得更為復(fù)雜，除了興趣之外，消費者需要感受到品牌價值觀和個人價值觀的合一，才能實現(xiàn)對品牌的忠誠。

　　廣告主該做些什么

　　既然移動互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)已經(jīng)吹了過來，當(dāng)然就應(yīng)該順勢而為增加數(shù)字營銷的投資。其實很多廣告主已經(jīng)在這么做了。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)有48.39%的廣告主在近一年里增加了數(shù)字營銷預(yù)算支出。而在數(shù)字營銷指出占廣告總體營銷支出上，50%的廣告主表示這一比例在40%以上，其中更有8.06%的廣告主表示這一比例占到了總體預(yù)算的70%以上。

　　移動廣告因其高精準(zhǔn)度和高轉(zhuǎn)化率不斷受到廣告主的重視，因為他給廣告主帶來了更高的ROI。廣告主也要選擇優(yōu)秀的移動廣告平臺，在技術(shù)上更加精準(zhǔn)地根據(jù)消費者的特征和行為習(xí)慣的變化進行廣告的投放；在創(chuàng)意上，不斷地探索消費者的興趣點，讓移動廣告能夠打動消費者帶來共鳴，這些都是最基本的前提。面對消費者行為的不斷變化，廣告主和移動廣告平臺還要去主動迎合，才能帶來更多的價值。

　　首先，根據(jù)三線城市占據(jù)流量首位的情況，廣告主應(yīng)該更加注重移動營銷本地化的問題�？梢员荛_競爭激烈的一線城市，與移動廣告平臺一同在二三線城市進行人群的定位數(shù)據(jù)、營銷策劃、創(chuàng)意和跟蹤服務(wù)，精準(zhǔn)定位用戶，給用戶想要看到的廣告信息。

　　另外，廣告投放的渠道不能僅限于APP、商店和工具，更是要迎合消費者對于社交化平臺需求的這一特點，利用社會化的媒體與消費者互動，引起消費者的共鳴，從而進行主動分享，讓消費者更精確地向自身匯聚并轉(zhuǎn)化。

　　最后，因為移動設(shè)備的不斷更新?lián)Q代，消費者的生活已經(jīng)被眾多的屏幕碎片化。廣告主要抓住這一趨勢，跨屏?xí)r代已經(jīng)來臨，如何能夠讓合適的廣告通過合適的屏幕，在合適的時間找到合適的人或同一個人，是廣告主和移動廣告平臺亟需盡快解決的問題。

　　結(jié)語

　　近期，谷歌高管表示，從全美以及其它許多市場來看，移動設(shè)備首次超越個人電腦成為了用戶搜索查詢的主要平臺。無論國內(nèi)還是國外，移動流量在互聯(lián)網(wǎng)總流量的占比都在持續(xù)上升，成為潛力不可限量的新營銷平臺。移動大時代已經(jīng)到來了，這對廣告主來說是新的機遇和挑戰(zhàn)，到底能不能抓住消費者的心，還是要求廣告主和移動廣告平臺一起，去把握這個時代的脈搏，摸索出一條能在這個殘酷而充滿希望移動大時代奮勇前進的康莊大道。