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　　先給大家講個身邊朋友的故事：

　　朋友是一家飯館的老板，飯店是那種工薪階層都吃得起的，且從裝修到內飾、服務和菜品等都還不錯，就是周圍的競爭太厲害，導致他生意并不是很好。一天朋友來求助問如何讓他飯店回頭率高一些。

　　我發(fā)現(xiàn)他的菜單有問題，那就是太大眾化了，缺少內容在里面。就告訴他，你要和別人做的不一樣才可以，比如盡量每個菜都是實物照片，而不是一看就很假的那種，然后把菜單精細化一下，每個菜除了標明甜辣程度以外，把主要材質的重量也寫出來。如：宮保雞丁，雞肉150克，花生50克，青椒50克。這樣讓顧客知道自己該吃多少，能吃多少，做到完全透明消費。另外，這樣的菜單也可以當微博的一個段子傳播，一舉兩得。

　　據(jù)說那位老板還真照做了，據(jù)說真的火爆了一段時間，后來因為謊報材料重量又毀于一旦。

　　以上故事基本就是我們推崇的營銷理念就是：穿著比基尼講故事的新品牌營銷。即除了商業(yè)機密外，盡量將所售商品的來龍去脈告知消費者。

　　不管媒體的形態(tài)如何變，營銷的本質不能變，新媒體改變的只是營銷的方式。就像《神鞭》里的一句臺詞：“鞭丟了，神留著。”我們見過太多的皇帝新裝的營銷手段，我們的消費者被灌輸太多了“情懷”理念，見多了某爺?shù)男缕嫣卣袛?shù)，挺多了滿世界的顛覆思維。中國年輕的網(wǎng)友經(jīng)歷了一輪又一輪的洗禮，日趨變得理性和聰明，皇帝新裝的營銷那是那是一個憑空捏造的虛假現(xiàn)象，是一種自欺欺人和對消費者的不負責任，而穿著比基尼是一種澡堂洗澡式的赤膊溝通和交流，代表坦誠和開放，消費者不缺耐心，也不是每個人都是吹毛求疵，只是你需要保證你給到消費的信息和實際的一樣，哪怕你的產(chǎn)品并不是十全十美，我相信大家也會理解和接受的，怕就怕在自以為是的夸大宣傳，和假借各種噱頭的炒作。

　　我之前在《去中心時代跨界整合營銷趨勢》一文里說過，隨著網(wǎng)絡服務形態(tài)的多元化，去中心化網(wǎng)絡模型越來越清晰，也越來越成為可能。數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、傳輸技術的大量應用，大大強化了受眾作為傳播個體處理信息的能力，碎片化現(xiàn)象不但讓受眾群體細分呈現(xiàn)為碎片化現(xiàn)象，引發(fā)著受眾個性化的信息需求，整個網(wǎng)絡環(huán)境更加多樣化和多元化，也讓營銷變得越來越透明，年齡等人口學、社會學特征已經(jīng)不再能夠準確區(qū)分出消費群體，打破了過去的純粹的代系概念，也打破了年齡的界限，讓60、70、80、90玩在一起成為可能，因為移動互聯(lián)網(wǎng)時代社群的組成，不再是只有年齡一個單一的維度了，不同代際因為共同的興趣也可以玩在一起，文化不再是代際隔離，而是相互滲透。