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　　先給大家講個(gè)身邊朋友的故事：

　　朋友是一家飯館的老板，飯店是那種工薪階層都吃得起的，且從裝修到內(nèi)飾、服務(wù)和菜品等都還不錯(cuò)，就是周圍的競(jìng)爭(zhēng)太厲害，導(dǎo)致他生意并不是很好。一天朋友來(lái)求助問(wèn)如何讓他飯店回頭率高一些。

　　我發(fā)現(xiàn)他的菜單有問(wèn)題，那就是太大眾化了，缺少內(nèi)容在里面。就告訴他，你要和別人做的不一樣才可以，比如盡量每個(gè)菜都是實(shí)物照片，而不是一看就很假的那種，然后把菜單精細(xì)化一下，每個(gè)菜除了標(biāo)明甜辣程度以外，把主要材質(zhì)的重量也寫出來(lái)。如：宮保雞丁，雞肉150克，花生50克，青椒50克。這樣讓顧客知道自己該吃多少，能吃多少，做到完全透明消費(fèi)。另外，這樣的菜單也可以當(dāng)微博的一個(gè)段子傳播，一舉兩得。

　　據(jù)說(shuō)那位老板還真照做了，據(jù)說(shuō)真的火爆了一段時(shí)間，后來(lái)因?yàn)橹e報(bào)材料重量又毀于一旦。

　　以上故事基本就是我們推崇的營(yíng)銷理念就是：穿著比基尼講故事的新品牌營(yíng)銷。即除了商業(yè)機(jī)密外，盡量將所售商品的來(lái)龍去脈告知消費(fèi)者。

　　不管媒體的形態(tài)如何變，營(yíng)銷的本質(zhì)不能變，新媒體改變的只是營(yíng)銷的方式。就像《神鞭》里的一句臺(tái)詞：“鞭丟了，神留著。”我們見過(guò)太多的皇帝新裝的營(yíng)銷手段，我們的消費(fèi)者被灌輸太多了“情懷”理念，見多了某爺?shù)男缕嫣卣袛?shù)，挺多了滿世界的顛覆思維。中國(guó)年輕的網(wǎng)友經(jīng)歷了一輪又一輪的洗禮，日趨變得理性和聰明，皇帝新裝的營(yíng)銷那是那是一個(gè)憑空捏造的虛假現(xiàn)象，是一種自欺欺人和對(duì)消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)任，而穿著比基尼是一種澡堂洗澡式的赤膊溝通和交流，代表坦誠(chéng)和開放，消費(fèi)者不缺耐心，也不是每個(gè)人都是吹毛求疵，只是你需要保證你給到消費(fèi)的信息和實(shí)際的一樣，哪怕你的產(chǎn)品并不是十全十美，我相信大家也會(huì)理解和接受的，怕就怕在自以為是的夸大宣傳，和假借各種噱頭的炒作。

　　我之前在《去中心時(shí)代跨界整合營(yíng)銷趨勢(shì)》一文里說(shuō)過(guò)，隨著網(wǎng)絡(luò)服務(wù)形態(tài)的多元化，去中心化網(wǎng)絡(luò)模型越來(lái)越清晰，也越來(lái)越成為可能。數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、傳輸技術(shù)的大量應(yīng)用，大大強(qiáng)化了受眾作為傳播個(gè)體處理信息的能力，碎片化現(xiàn)象不但讓受眾群體細(xì)分呈現(xiàn)為碎片化現(xiàn)象，引發(fā)著受眾個(gè)性化的信息需求，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加多樣化和多元化，也讓營(yíng)銷變得越來(lái)越透明，年齡等人口學(xué)、社會(huì)學(xué)特征已經(jīng)不再能夠準(zhǔn)確區(qū)分出消費(fèi)群體，打破了過(guò)去的純粹的代系概念，也打破了年齡的界限，讓60、70、80、90玩在一起成為可能，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社群的組成，不再是只有年齡一個(gè)單一的維度了，不同代際因?yàn)楣餐�的興趣也可以玩在一起，文化不再是代際隔離，而是相互滲透。