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　　近日，業(yè)界矚目的年一度的廣告盛會戛納金獅國際創(chuàng)意節(jié)（the Cannes Lions International Festival of Creativity）隆重舉行，來自傳媒和市場營銷行業(yè)人士齊聚一堂，共同探討廣告行業(yè)的發(fā)展。

　　這個(gè)在戛納舉行的活動始于60多年前，目的是展示、表彰廣告行業(yè)最出色的人才和作品。但最近，這場聚會已經(jīng)變了，成了一些業(yè)內(nèi)人士口中所描述的擁擠不堪、一無是處的擺設(shè)。沙灘上到處都是各家公司搭建的涼亭和帳篷，參加活動的人們說，幾乎連沙子都看不到了。

　　“這是所有人都會露面的那種活動，”市場營銷與廣告公司MediaVest USA首席執(zhí)行官布萊恩·特克爾森（Brian Terkelsen）說，“太可笑了。一連五天，每天都得梳洗打扮，循環(huán)往復(fù)。”

　　但它同時(shí)也是繁忙的一周，充斥著交易撮合和各種社交，所有人都想插一手，從價(jià)值近六千億美元（約合3.73萬億元人民幣）的全球廣告市場中分一杯羹。過去五年，參加這個(gè)創(chuàng)意節(jié)的廣告技術(shù)公司蜂擁而至，折射出整個(gè)廣告行業(yè)在更大層面上的變遷。

　　風(fēng)險(xiǎn)投資家們急于為自己的創(chuàng)業(yè)公司爭取曝光率，開始和HBO這些傳媒公司一樣前去參會。寶潔和聯(lián)合利華這些全球最大的消費(fèi)品牌悉數(shù)亮相，前往戛納，進(jìn)一步增加了活動的狂熱程度。

　　今年的廣告節(jié)將進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)、突出廣告技術(shù)，而廣告技術(shù)正在從根本上改變廣告的創(chuàng)意、購買及銷售方式。

　　大量的正式活動都在寬敞的展覽區(qū)戛納電影宮（the Palais des Festivals）舉行，其中支撐多場小組討論和發(fā)言的都是同一個(gè)焦點(diǎn)，那就是對數(shù)碼廣告、社交媒體及分析的關(guān)注。為期一周的活動臨近尾聲的時(shí)候，今年還將首次舉行一場單獨(dú)的戛納創(chuàng)新節(jié)（Cannes Innovation festival），聚焦數(shù)據(jù)和技術(shù)問題。

　　“如今，內(nèi)容已經(jīng)不是討論的話題，”特克爾森說，“如今，廣告技術(shù)才是大家談話的話題�！�

　　廣告行業(yè)許多人都用“地震”和“地殼運(yùn)動”這樣的字眼來形容這種轉(zhuǎn)變。整個(gè)行業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的中心越來越偏離奢華的商務(wù)宴請，運(yùn)行方式越來越轉(zhuǎn)向類似于股票交易平臺的在線廣告交換。數(shù)據(jù)驅(qū)動、能夠讓市場營銷人員瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者，評估廣告效果的產(chǎn)品同樣也受到了重視。

　　同時(shí)，人們對廣告屏蔽和廣告忽略等問題的擔(dān)憂也在加劇，促使廣告人去尋找新的途徑來抵達(dá)消費(fèi)者。

　　廣告公開市場OpenX這樣的公司、21世紀(jì)�？怂构�司旗下的數(shù)碼廣告技術(shù)公司TrueX，還有the Rubicon Project這種希望成為集中買賣廣告的自動化平臺都加入了參會的隊(duì)伍，與BBDO這些創(chuàng)意公司以及谷歌和Facebook這些目前在廣告市場占據(jù)支配地位的科技巨頭們一起出席戛納廣告節(jié)的金獅獎活動。