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　　Rubicon首席營銷官馬里·金·諾瓦克（Mari Kim Novak）說：“過去兩三年，真的可以看到，廣告技術(shù)、數(shù)據(jù)、洞見以及依靠編程的科技公司們確實成了推動戛納創(chuàng)新的力量。”

　　過去，這些廣告技術(shù)公司很大程度上在戛納廣告節(jié)的邊緣地帶活動，自己在戛納電影宮外面舉行會議。但今年，他們成了整個活動的中心。

　　“今年真的是非常重要的一年，因為它不再只是讓我們在電影宮外面和全球最大、最好的品牌、廣告公司以及出版商們進行非常重要的對話，”之前在微軟公司效力的時候同樣參加過戛納金獅廣告節(jié)的諾瓦克說，“它讓我們可以影響、左右整個對話。這真的是一個巨大的變化�！�

　　隨著廣告行業(yè)越來越多的從業(yè)者、特別是成立較晚的公司都把戛納金獅廣告節(jié)當(dāng)成自己的頭等大事，外界對這個活動的興趣也在膨脹。除了WPP和宏盟集團（Omnicom）這些最大的廣告公司，包括Snapchat、Twitter以及Pinterest，還有BuzzFeed、AOL、Vice以及Mashable等傳媒公司都會出席活動，舉辦小組討論和雞尾酒會。

　　廣告節(jié)首席執(zhí)行官菲利普·托馬斯（Philip Thomas）說，今年注冊的參會代表達到了1.35萬，而去年只有約1.2萬，2009年則剛剛超過三千人。

　　“這么多不同類型的人們都參與了進來，”他說，“它就像一面很有意思的鏡子，折射了整個行業(yè)目前的動向�！�

　　戛納廣告節(jié)之所以同時吸引著廣告技術(shù)公司和傳統(tǒng)廣告公司，很大一部分原因在于社交和交易的機會。2012年活動期間，WPP就曾經(jīng)宣布了收購數(shù)碼廣告公司AKQA的并購交易。諾瓦克說，Rubicon在戛納廣告節(jié)期間參與的對話最終讓它加入到了數(shù)碼廣告聯(lián)盟the Pangea Alliance，后者是英國《衛(wèi)報》領(lǐng)銜的出版商們今年宣布的一項動議。

　　隨著廣告越來越依賴于技術(shù)，一些業(yè)內(nèi)人士開始懷疑，在沙灘上舉行、表彰創(chuàng)意的戛納廣告節(jié)是不是已經(jīng)過時了，成了沒必要的浪費。還有一些人則擔(dān)心，廣告節(jié)已經(jīng)變得人滿為患。

　　“確實能看到大量的廣告技術(shù)公司蜂擁而來，它們都在創(chuàng)造一些銷量，或者說制造著一些混亂，”紐約奧美廣告公司（Ogilvy&Mather Advertising）總裁亞當(dāng)·塔克（Adam Tucker）說，“它的擴容當(dāng)然肯定讓它變得更加舉足輕重，甚至讓它變成了最振奮人心的行業(yè)盛事。但與此同時，我認為這種擴容也伴隨著一些消極現(xiàn)象�！�