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　　Rubicon首席營(yíng)銷(xiāo)官馬里·金·諾瓦克（Mari Kim Novak）說(shuō)：“過(guò)去兩三年，真的可以看到，廣告技術(shù)、數(shù)據(jù)、洞見(jiàn)以及依靠編程的科技公司們確實(shí)成了推動(dòng)戛納創(chuàng)新的力量。”

　　過(guò)去，這些廣告技術(shù)公司很大程度上在戛納廣告節(jié)的邊緣地帶活動(dòng)，自己在戛納電影宮外面舉行會(huì)議。但今年，他們成了整個(gè)活動(dòng)的中心。

　　“今年真的是非常重要的一年，因?yàn)樗�不再只是讓我們�(cè)陔娪皩m外面和全球最大、最好的品牌、廣告公司以及出版商們進(jìn)行非常重要的對(duì)話(huà)，”之前在微軟公司效力的時(shí)候同樣參加過(guò)戛納金獅廣告節(jié)的諾瓦克說(shuō)，“它讓我們可以影響、左右整個(gè)對(duì)話(huà)。這真的是一個(gè)巨大的變化�！�

　　隨著廣告行業(yè)越來(lái)越多的從業(yè)者、特別是成立較晚的公司都把戛納金獅廣告節(jié)當(dāng)成自己的頭等大事，外界對(duì)這個(gè)活動(dòng)的興趣也在膨脹。除了WPP和宏盟集團(tuán)（Omnicom）這些最大的廣告公司，包括Snapchat、Twitter以及Pinterest，還有BuzzFeed、AOL、Vice以及Mashable等傳媒公司都會(huì)出席活動(dòng)，舉辦小組討論和雞尾酒會(huì)。

　　廣告節(jié)首席執(zhí)行官菲利普·托馬斯（Philip Thomas）說(shuō)，今年注冊(cè)的參會(huì)代表達(dá)到了1.35萬(wàn)，而去年只有約1.2萬(wàn)，2009年則剛剛超過(guò)三千人。

　　“這么多不同類(lèi)型的人們都參與了進(jìn)來(lái)，”他說(shuō)，“它就像一面很有意思的鏡子，折射了整個(gè)行業(yè)目前的動(dòng)向�！�

　　戛納廣告節(jié)之所以同時(shí)吸引著廣告技術(shù)公司和傳統(tǒng)廣告公司，很大一部分原因在于社交和交易的機(jī)會(huì)。2012年活動(dòng)期間，WPP就曾經(jīng)宣布了收購(gòu)數(shù)碼廣告公司AKQA的并購(gòu)交易。諾瓦克說(shuō)，Rubicon在戛納廣告節(jié)期間參與的對(duì)話(huà)最終讓它加入到了數(shù)碼廣告聯(lián)盟the Pangea Alliance，后者是英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》領(lǐng)銜的出版商們今年宣布的一項(xiàng)動(dòng)議。

　　隨著廣告越來(lái)越依賴(lài)于技術(shù)，一些業(yè)內(nèi)人士開(kāi)始懷疑，在沙灘上舉行、表彰創(chuàng)意的戛納廣告節(jié)是不是已經(jīng)過(guò)時(shí)了，成了沒(méi)必要的浪費(fèi)。還有一些人則擔(dān)心，廣告節(jié)已經(jīng)變得人滿(mǎn)為患。

　　“確實(shí)能看到大量的廣告技術(shù)公司蜂擁而來(lái)，它們都在創(chuàng)造一些銷(xiāo)量，或者說(shuō)制造著一些混亂，”紐約奧美廣告公司（Ogilvy&Mather Advertising）總裁亞當(dāng)·塔克（Adam Tucker）說(shuō)，“它的擴(kuò)容當(dāng)然肯定讓它變得更加舉足輕重，甚至讓它變成了最振奮人心的行業(yè)盛事。但與此同時(shí)，我認(rèn)為這種擴(kuò)容也伴隨著一些消極現(xiàn)象�！�