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　　盡管Facebook和蘋果先后推出各自的新媒體平臺，邀請媒體入駐并宣稱平臺獲得的廣告收入完全歸媒體所有，但來自媒體的叫好聲卻越來越少。針對為什么會出現(xiàn)這一情況，請看下面的分析：

　　1.Facebook和蘋果都在通過搭建封閉媒體平臺吸引媒體機構(gòu)入駐，流量、數(shù)據(jù)和用戶是這些平臺的優(yōu)勢；

　　2.媒體機構(gòu)對平臺的需求已不僅僅是獲取閱讀量，如今更看重如何在這些平臺獲得更多忠誠用戶并轉(zhuǎn)化成實際收入；

　　3.即便社交網(wǎng)絡(luò)和平臺能帶來流量，媒體機構(gòu)都不應(yīng)忽視那些愿意主動登陸新聞網(wǎng)站的用戶。

　　序：媒體困境

　　進入2015年，國外媒體行業(yè)面臨更嚴(yán)酷的經(jīng)營壓力，無論新舊媒體，都不得不更認(rèn)真的思考：錢從哪里來？

　　收購、倒閉、資金斷裂的不幸消息已不僅發(fā)生在傳統(tǒng)媒體，如Circa、Gigaom等昔日也曾紅極一時的新媒體代表們都出來宣告經(jīng)營失敗。

　　此時，科技公司巨頭拉攏媒體的行動還在繼續(xù)，F(xiàn)acebook和蘋果先后推出各自的新媒體平臺，邀請媒體入駐并宣稱平臺獲得的廣告收入完全歸媒體所有。不過，針對這一切，媒體們的叫好聲似乎越來越少，這到底是為何？

　　一Facebook和蘋果的媒體平臺夢

　　Facebook和蘋果在做媒體業(yè)務(wù)方面有著屢敗屢戰(zhàn)的經(jīng)歷，即便他們本身已經(jīng)是媒體最不可缺少的業(yè)務(wù)開展平臺。

　　今年5月，F(xiàn)acebook宣布推出“Instant Articles”媒體平臺。推出這個工具的出發(fā)點在于，此前用戶點擊媒體賬號發(fā)布在Facebook的新聞時，需要跳轉(zhuǎn)到媒體網(wǎng)站去閱讀全文，但這個跳轉(zhuǎn)過程太慢，用戶等待時間過長。若媒體機構(gòu)使用Instant Articles平臺發(fā)布文章，用戶可直接在Facebook應(yīng)用里閱讀新聞全文，內(nèi)容加載速度極快，用戶的閱讀效率提升。最重要的是，這個平臺完全針對圖片和視頻進行優(yōu)化，生動的頁面體驗帶來的是全新的內(nèi)容展現(xiàn)效果。

　　進入6月，蘋果在全球開發(fā)者大會上也推出了新一代蘋果新聞應(yīng)用News。這個新聞應(yīng)用和Facebook推出的平臺有著極為相似之處，它同樣要求媒體將文章發(fā)布在News平臺中，減去用戶跳轉(zhuǎn)到新聞網(wǎng)站或應(yīng)用的過程。在News應(yīng)用里，用戶通過關(guān)注媒體賬號或者相關(guān)的新聞話題來獲取新聞。發(fā)布會上，蘋果軟件負(fù)責(zé)人在展示產(chǎn)品時，也強調(diào)了產(chǎn)品在展示動態(tài)圖片和視頻方面的優(yōu)勢。

　　綜上可以看出，這一輪的媒體平臺打造中，F(xiàn)acebook和蘋果都側(cè)重了四個方面：