蘋果、臉書搭建平臺(tái)賣力為媒體服務(wù) 為何媒體都不叫好？
來(lái)源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/7/10 10:46:25)
三媒體需要的已不僅是閱讀量
加入了Facebook和蘋果首批合作名單的媒體機(jī)構(gòu)有著各自的心思。如今，他們想要的已經(jīng)不僅僅是這些媒體平臺(tái)帶給他們的內(nèi)容閱讀量，而是如何從這些平臺(tái)找到新的收入方式。
在美國(guó)廣告業(yè)，還僅有28%來(lái)自網(wǎng)絡(luò)廣告。這個(gè)占比在傳統(tǒng)媒體如紙媒中更低。按照美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，報(bào)業(yè)媒體的收入中只有約18%來(lái)自網(wǎng)絡(luò)端。因此，他們現(xiàn)在最關(guān)心的是，誰(shuí)的網(wǎng)絡(luò)流量能轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的收入？
《紐約時(shí)報(bào)》想著如何找到更多愿意為內(nèi)容付費(fèi)的年輕用戶；BuzzFeed想要更好的原生廣告效果；《大西洋月刊》希望將媒體在各個(gè)平臺(tái)上獲得的內(nèi)容影響力轉(zhuǎn)化成新的商業(yè)模式……這一次，大家已經(jīng)對(duì)個(gè)性化閱讀、社交閱讀等時(shí)髦的詞匯不再敏感，而更重視實(shí)際的商業(yè)價(jià)值。
結(jié)語(yǔ)：忠誠(chéng)的用戶才是商業(yè)價(jià)值之源
皮尤研究中心在2013年發(fā)布Facebook新聞研究時(shí)，它的一組數(shù)據(jù)也提醒了當(dāng)時(shí)都在想著如何從Facebook賺取流量的媒體。
一組調(diào)查結(jié)果顯示，那些直接登錄新聞網(wǎng)站進(jìn)行訪問(wèn)的用戶要比那些來(lái)自Facebook的用戶，平均閱讀了更長(zhǎng)時(shí)間的新聞、點(diǎn)擊了更多的網(wǎng)頁(yè)�；旧锨罢咄Ａ粼诰W(wǎng)站的平均時(shí)間是4分36秒，而后者僅有1分41秒；前者平均貢獻(xiàn)10.9個(gè)訪問(wèn)量，后者僅有2.9個(gè)。
正如決定Facebook用戶是否點(diǎn)擊一個(gè)新聞的主要原因是話題而并非媒體本身的吸引力。媒體機(jī)構(gòu)若想真正獲得高忠誠(chéng)度的用戶，也千萬(wàn)別忽視那些愿意直接登錄自家新聞網(wǎng)站的群體。
由此可見(jiàn)，在建設(shè)媒體平臺(tái)職位，也要對(duì)這個(gè)平臺(tái)的用戶群體進(jìn)行維護(hù)，才能體現(xiàn)出這個(gè)平臺(tái)的價(jià)值所在。
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