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　　7月7日上午，一則由「官方Qzone」發(fā)出的原生視頻測(cè)試廣告低調(diào)上線，出現(xiàn)在部分QQ空間移動(dòng)端用戶的第三條動(dòng)態(tài)信息中，它的特點(diǎn)包括15秒短視頻形式展現(xiàn)，無(wú)縫融入用戶的社交信息流，WiFi環(huán)境下自動(dòng)播放，支持用戶點(diǎn)贊、評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)等。

　　此前，康師傅成為首個(gè)參與小規(guī)模內(nèi)測(cè)的品牌商，其原生投放視頻總曝光2856萬(wàn)，視頻啟動(dòng)播放總量為3141萬(wàn)次，總點(diǎn)擊量為268萬(wàn)次，平均點(diǎn)擊率高達(dá)9.38%。

　　不出意外的話，該數(shù)據(jù)將會(huì)被《小時(shí)代4》首映的投放視頻廣告所刷新——它的擁躉與QQ空間的用戶群極為吻合，又是QQ空間官方力推的國(guó)內(nèi)首支原生視頻廣告，最終足以撩動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)圈與廣告主的好奇心與嘗試欲望。

　　社交平臺(tái)原生視頻廣告會(huì)不會(huì)由此一舉走紅？它對(duì)品牌商的價(jià)值到底有多大？這些都是我們值得追問(wèn)的話題。

　　一

　　網(wǎng)絡(luò)設(shè)備巨頭CiscoSystems給出了兩則有關(guān)視頻消費(fèi)的調(diào)查數(shù)據(jù)：

　　到2018年視頻將在全球互聯(lián)網(wǎng)流量中占80%到90%。消費(fèi)者不僅在YouTube等視頻平臺(tái)收看視頻，還在Facebook,Instagram,Twitter等社交平臺(tái)收看視頻。

　　隨著Facebook作為新興視頻播放平臺(tái)快速發(fā)展，和2014年1月相比，2015年1月Facebook每個(gè)用戶視頻收視增長(zhǎng)91%；而YouTube則下降9.9%。

　　兩相對(duì)比之下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)顛覆者總是來(lái)自另外一個(gè)維度世界，社交平臺(tái)正在成為視頻網(wǎng)站最具威脅的生意對(duì)手，而原生信息流視頻廣告或許會(huì)是最大的殺手锏。

　　據(jù)BIIntelligence的預(yù)測(cè)分析，2017年社交媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到100億美元的，其中原生信息流廣告將占據(jù)40%的份額。

　　實(shí)際上，社交平臺(tái)上催生出視頻信息流廣告僅一年而已。2014年時(shí)，F(xiàn)acebook才首度嘗試推出15秒的信息流視頻廣告，到2015年3月，Twitter才首次嘗試在移動(dòng)端的信息流中加入自動(dòng)播放的視頻廣告。

　　在一個(gè)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)點(diǎn)，能站在一個(gè)豐饒的潛在市場(chǎng)當(dāng)口，等風(fēng)來(lái)，這是大勢(shì)所在。

　　二

　　相比其他廣告形式，社交平臺(tái)上的原生視頻廣告究竟有何實(shí)質(zhì)突破？

　　首先就是更為精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像與推送。Facebook有8.5億用戶，QQ空間有6.68億活躍用戶，它們可以從不同緯度進(jìn)行用戶的畫(huà)像分析，比如你點(diǎn)贊的商品、評(píng)價(jià)的美食、與哪些好友緊密互動(dòng)、經(jīng)常登錄的關(guān)系網(wǎng)站等諸多方面，都使得社交平臺(tái)可以進(jìn)行更為精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像，以及基于興趣標(biāo)簽的族群劃分。