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　　7月7日上午，一則由「官方Qzone」發(fā)出的原生視頻測試廣告低調(diào)上線，出現(xiàn)在部分QQ空間移動端用戶的第三條動態(tài)信息中，它的特點(diǎn)包括15秒短視頻形式展現(xiàn)，無縫融入用戶的社交信息流，WiFi環(huán)境下自動播放，支持用戶點(diǎn)贊、評論與轉(zhuǎn)發(fā)等。

　　此前，康師傅成為首個參與小規(guī)模內(nèi)測的品牌商，其原生投放視頻總曝光2856萬，視頻啟動播放總量為3141萬次，總點(diǎn)擊量為268萬次，平均點(diǎn)擊率高達(dá)9.38%。

　　不出意外的話，該數(shù)據(jù)將會被《小時代4》首映的投放視頻廣告所刷新——它的擁躉與QQ空間的用戶群極為吻合，又是QQ空間官方力推的國內(nèi)首支原生視頻廣告，最終足以撩動營銷圈與廣告主的好奇心與嘗試欲望。

　　社交平臺原生視頻廣告會不會由此一舉走紅？它對品牌商的價值到底有多大？這些都是我們值得追問的話題。

　　一

　　網(wǎng)絡(luò)設(shè)備巨頭CiscoSystems給出了兩則有關(guān)視頻消費(fèi)的調(diào)查數(shù)據(jù)：

　　到2018年視頻將在全球互聯(lián)網(wǎng)流量中占80%到90%。消費(fèi)者不僅在YouTube等視頻平臺收看視頻，還在Facebook,Instagram,Twitter等社交平臺收看視頻。

　　隨著Facebook作為新興視頻播放平臺快速發(fā)展，和2014年1月相比，2015年1月Facebook每個用戶視頻收視增長91%；而YouTube則下降9.9%。

　　兩相對比之下，你會發(fā)現(xiàn)顛覆者總是來自另外一個維度世界，社交平臺正在成為視頻網(wǎng)站最具威脅的生意對手，而原生信息流視頻廣告或許會是最大的殺手锏。

　　據(jù)BIIntelligence的預(yù)測分析，2017年社交媒體廣告市場規(guī)模將達(dá)到100億美元的，其中原生信息流廣告將占據(jù)40%的份額。

　　實(shí)際上，社交平臺上催生出視頻信息流廣告僅一年而已。2014年時，F(xiàn)acebook才首度嘗試推出15秒的信息流視頻廣告，到2015年3月，Twitter才首次嘗試在移動端的信息流中加入自動播放的視頻廣告。

　　在一個恰當(dāng)?shù)臅r點(diǎn)，能站在一個豐饒的潛在市場當(dāng)口，等風(fēng)來，這是大勢所在。

　　二

　　相比其他廣告形式，社交平臺上的原生視頻廣告究竟有何實(shí)質(zhì)突破？

　　首先就是更為精準(zhǔn)的用戶畫像與推送。Facebook有8.5億用戶，QQ空間有6.68億活躍用戶，它們可以從不同緯度進(jìn)行用戶的畫像分析，比如你點(diǎn)贊的商品、評價的美食、與哪些好友緊密互動、經(jīng)常登錄的關(guān)系網(wǎng)站等諸多方面，都使得社交平臺可以進(jìn)行更為精準(zhǔn)的用戶畫像，以及基于興趣標(biāo)簽的族群劃分。