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　　精準(zhǔn)用戶畫像帶來(lái)的是更好的廣告推送轉(zhuǎn)化。其實(shí)，用戶真正討要的不是廣告，而是跟自己毫無(wú)關(guān)系的廣告，類似亞馬遜的「猜你喜歡」之所以能帶來(lái)龐大的流量轉(zhuǎn)化，道理也是如此。QQ空間原生視頻廣告的投放是用CPM計(jì)費(fèi)，但品牌商可以根據(jù)區(qū)域、年齡、時(shí)間段、劃分人群的商業(yè)標(biāo)簽等諸多維度進(jìn)行定向投放，這無(wú)疑比傳統(tǒng)的純展示廣告要進(jìn)步許多。

　　其次是二次社交分享帶來(lái)的連鎖引爆效應(yīng)。德國(guó)法蘭克福學(xué)派學(xué)者西奧多·阿多諾曾慨嘆說(shuō)，「到處都是同樣的廣告，到處都是機(jī)械地宣傳同樣的文化工業(yè)產(chǎn)品，培養(yǎng)著一批又一批的單向度消費(fèi)者。」從這個(gè)角度看，社交平臺(tái)上的原生視頻廣告?zhèn)鞑�將不再是單向、短鏈，而�?huì)變成一種網(wǎng)狀、互動(dòng)的傳播行為。

　　比如，QQ空間平均的用戶關(guān)系鏈為1：133，即平均一個(gè)用戶發(fā)布的消息可以影響到133個(gè)好友，帶來(lái)關(guān)注或者互動(dòng)，而其原生視頻廣告允許用戶進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，這讓用戶的參與感變更強(qiáng)，更易引發(fā)二次連鎖傳播。

　　此前，紅米手機(jī)曾在QQ空間首發(fā)創(chuàng)下了1分30秒內(nèi)10萬(wàn)臺(tái)手機(jī)預(yù)售告罄的驚人成績(jī)，實(shí)際上跟用戶群精準(zhǔn)匹配以及二次社交引爆，有著密切關(guān)系。值得一說(shuō)的是，CPM投放的效果核心是媒體展示價(jià)值與精準(zhǔn)定位的相乘，而視頻廣告在信息展示的豐富性、吸引力上價(jià)值更高，遠(yuǎn)超過(guò)圖文展示的廣告方式，這意味著新的原生視頻廣告有可能催生一個(gè)新的類紅米預(yù)售案例。

　　除了精致性與二次社交引爆，原生視頻廣告還有一個(gè)特點(diǎn)就是融入用戶使用場(chǎng)景，簡(jiǎn)潔而沒有違和感。QQ空間此次推出的原生視頻廣告是放在用戶動(dòng)態(tài)信息的第三條，而不是在側(cè)邊欄或置頂Banner等傳統(tǒng)廣告位，與用戶產(chǎn)生的內(nèi)容很像，這也是社交平臺(tái)Feeds流廣告的獨(dú)特魅力所在。

　　三

　　不出現(xiàn)在用戶社交圈中的品牌，將根本不曾存在。所以，給很多想嘗鮮社交原生視頻廣告的品牌商兩條建議：

　　一是做好用戶群精準(zhǔn)匹配，不妨多選擇幾個(gè)定向標(biāo)簽。QQ空間的用戶群中90后占據(jù)多數(shù)，要選擇年輕人接受度高的消費(fèi)類產(chǎn)品，同時(shí)還可以基于興趣圖譜標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)定向。

　　二是融入用戶語(yǔ)境，用接地氣的方式引爆分享。QQ空間是基于強(qiáng)關(guān)系的熟人關(guān)系鏈屬性，用戶之間信任度高，所以在視頻創(chuàng)意與文案選擇上要盡量「接地氣」，不要擺出類似「世界500強(qiáng)」的高冷姿態(tài)，而是踏實(shí)走入用戶的生活語(yǔ)境，反而更容易被分享和二次傳播。

　　當(dāng)然，從QQ空間目前的原生視頻廣告形態(tài)來(lái)看，它還只是一個(gè)新型的廣告展示位，能夠形成導(dǎo)流，但從場(chǎng)景時(shí)代的未來(lái)趨勢(shì)看，如果它能夠在視頻廣告下加上「團(tuán)購(gòu)」、「預(yù)約」、「0元公測(cè)」或者「試駕」等跳轉(zhuǎn)路徑，會(huì)對(duì)數(shù)碼、快消、汽車、娛樂影視等行業(yè)產(chǎn)生更大誘惑力，這并非沒有可能。