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　　近段時(shí)間，外國(guó)媒體刊登了一篇文章，文章中指出廣告主們正在借助多種多樣的技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)　各種設(shè)備上對(duì)用戶(hù)的覆蓋，并取得了不錯(cuò)的效果。

　　他們究竟是如何做到這一點(diǎn)的呢？一方面，“概率性匹配”技術(shù)更先進(jìn)了。廣告主變得能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)廣告變成即時(shí)決策平臺(tái)。移動(dòng)設(shè)備大行其道，也推動(dòng)了跨設(shè)備廣告的發(fā)展。

　　以下是文章主要內(nèi)容：

　　跨設(shè)備廣告

　　想象一下，上班期間，你在網(wǎng)上看了下最新的Gibson 1959 Les Paul電吉他復(fù)刻版方面的信息；在回家的路上，你在手機(jī)上看到了同樣型號(hào)的一則廣告，說(shuō)那是“有史以來(lái)最受青睞的Les Paul吉他”；睡前，你在平板電腦上又看到了一則有關(guān)該款吉他的廣告，上面增加了一些新的細(xì)節(jié)信息。

　　這個(gè)時(shí)候，你也許會(huì)想：看來(lái)上天注定要我買(mǎi)這款吉他了！

　　對(duì)于廣告主而言，那種模式非常美妙。在過(guò)去的一年里，企業(yè)紛紛積極地針對(duì)同一名用戶(hù)進(jìn)行重復(fù)廣告定向，不管他們?cè)诠�司的電腦上，還是在手機(jī)或者平板電腦上，都尋求完成對(duì)他們的覆蓋。它們的努力也收到了回報(bào)。不知不覺(jué)地，該策略快速地流行起來(lái)了。

　　“三四樣不同的東西匯集起來(lái)，確實(shí)會(huì)產(chǎn)生巨大的變化�！奔又輸�(shù)字廣告代理商Turn負(fù)責(zé)戰(zhàn)略的高級(jí)副總裁菲利普·斯莫林（Philip Smolin）指出，“一個(gè)小波浪對(duì)你的小船不會(huì)產(chǎn)生什么影響，但三四個(gè)中浪同時(shí)匯集在一起的話(huà)，就會(huì)形成大波浪，現(xiàn)在的跨平臺(tái)廣告就是這樣的情況�！�

　　三大促進(jìn)因素

　　最近其中的一個(gè)“波浪”就是從事“概率性匹配”的公司變得更先進(jìn)了。“概率性匹配”是指研究數(shù)百萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，判斷有哪些設(shè)備上的用戶(hù)可能是同一個(gè)人。舉例來(lái)說(shuō)，專(zhuān)注于匹配各類(lèi)設(shè)備平臺(tái)用戶(hù)的Drawbridge表示，它在36億部設(shè)備上鏈接了12億用戶(hù)——去年它研究的設(shè)備數(shù)量則只有15億。

　　讓這種匹配變得切實(shí)可行的另一個(gè)趨勢(shì)是，企業(yè)慢慢變得能夠根據(jù)其對(duì)用戶(hù)的了解將網(wǎng)絡(luò)廣告變成即時(shí)決策平臺(tái)。你聞所未聞的公司，如Drawbridge、Crosswise和Tapad，可通過(guò)追蹤每天實(shí)時(shí)進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)廣告交易所產(chǎn)生的數(shù)十億個(gè)廣告請(qǐng)求來(lái)了解你的設(shè)備和興趣愛(ài)好。潛在的廣告主可看到用戶(hù)的設(shè)備型號(hào)、IP地址、瀏覽器品牌以及其它有助身份識(shí)別的信息和細(xì)節(jié)。“我們?cè)陉P(guān)聯(lián)各種不同設(shè)備上的匿名標(biāo)識(shí)符方面正變得很精明�！盌rawbridge創(chuàng)始人兼CEO卡馬克西·西瓦拉馬克萊斯娜(Kamakshi Sivaramakrishnan)指出。