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　　近段時間，外國媒體刊登了一篇文章，文章中指出廣告主們正在借助多種多樣的技術(shù)來實(shí)現(xiàn)　各種設(shè)備上對用戶的覆蓋，并取得了不錯的效果。

　　他們究竟是如何做到這一點(diǎn)的呢？一方面，“概率性匹配”技術(shù)更先進(jìn)了。廣告主變得能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)廣告變成即時決策平臺。移動設(shè)備大行其道，也推動了跨設(shè)備廣告的發(fā)展。

　　以下是文章主要內(nèi)容：

　　跨設(shè)備廣告

　　想象一下，上班期間，你在網(wǎng)上看了下最新的Gibson 1959 Les Paul電吉他復(fù)刻版方面的信息；在回家的路上，你在手機(jī)上看到了同樣型號的一則廣告，說那是“有史以來最受青睞的Les Paul吉他”；睡前，你在平板電腦上又看到了一則有關(guān)該款吉他的廣告，上面增加了一些新的細(xì)節(jié)信息。

　　這個時候，你也許會想：看來上天注定要我買這款吉他了！

　　對于廣告主而言，那種模式非常美妙。在過去的一年里，企業(yè)紛紛積極地針對同一名用戶進(jìn)行重復(fù)廣告定向，不管他們在公司的電腦上，還是在手機(jī)或者平板電腦上，都尋求完成對他們的覆蓋。它們的努力也收到了回報。不知不覺地，該策略快速地流行起來了。

　　“三四樣不同的東西匯集起來，確實(shí)會產(chǎn)生巨大的變化�！奔又輸�(shù)字廣告代理商Turn負(fù)責(zé)戰(zhàn)略的高級副總裁菲利普·斯莫林（Philip Smolin）指出，“一個小波浪對你的小船不會產(chǎn)生什么影響，但三四個中浪同時匯集在一起的話，就會形成大波浪，現(xiàn)在的跨平臺廣告就是這樣的情況。”

　　三大促進(jìn)因素

　　最近其中的一個“波浪”就是從事“概率性匹配”的公司變得更先進(jìn)了�！案怕市云ヅ洹笔侵秆芯繑�(shù)百萬的網(wǎng)絡(luò)用戶，判斷有哪些設(shè)備上的用戶可能是同一個人。舉例來說，專注于匹配各類設(shè)備平臺用戶的Drawbridge表示，它在36億部設(shè)備上鏈接了12億用戶——去年它研究的設(shè)備數(shù)量則只有15億。

　　讓這種匹配變得切實(shí)可行的另一個趨勢是，企業(yè)慢慢變得能夠根據(jù)其對用戶的了解將網(wǎng)絡(luò)廣告變成即時決策平臺。你聞所未聞的公司，如Drawbridge、Crosswise和Tapad，可通過追蹤每天實(shí)時進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)廣告交易所產(chǎn)生的數(shù)十億個廣告請求來了解你的設(shè)備和興趣愛好。潛在的廣告主可看到用戶的設(shè)備型號、IP地址、瀏覽器品牌以及其它有助身份識別的信息和細(xì)節(jié)�！拔覀冊陉P(guān)聯(lián)各種不同設(shè)備上的匿名標(biāo)識符方面正變得很精明�！盌rawbridge創(chuàng)始人兼CEO卡馬克西·西瓦拉馬克萊斯娜(Kamakshi Sivaramakrishnan)指出。