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　　例如，訪問同一個(gè)家庭IP地址的手機(jī)和平板電腦會(huì)是條線索，因?yàn)樗鼈儠?huì)搜索同樣的產(chǎn)品。你可能會(huì)在你的手機(jī)上搜索“雪佛蘭科魯茲”，然后在筆記本電腦上搜索汽車網(wǎng)站Edmunds.com來尋找那款產(chǎn)品。短時(shí)間內(nèi)在相同地理位置的搜索，再綜合其它的信息，可能就能夠說明那是同一個(gè)用戶。

　　在過去的六個(gè)來月里，這些公司聲稱它們已經(jīng)大大提升了概率性匹配的準(zhǔn)確性。尼爾森針對(duì)Drawbridge今年4月所發(fā)布數(shù)據(jù)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，兩款或以上設(shè)備的匹配準(zhǔn)確性達(dá)到97.3%；尼爾森早前對(duì)Tapad的調(diào)查也發(fā)現(xiàn)準(zhǔn)確度達(dá)到了91.2%。

　　移動(dòng)設(shè)備大行其道，也是推動(dòng)跨平臺(tái)廣告迅猛發(fā)展的因素之一。上個(gè)月，谷歌表示美國(guó)、日本等8個(gè)國(guó)家的用戶超過一半的搜索發(fā)生在移動(dòng)設(shè)備上。根據(jù)思科的研究報(bào)告，2014年，美國(guó)移動(dòng)流量同比暴漲了63%。

　　不少消費(fèi)者喜歡在移動(dòng)設(shè)備上搜尋產(chǎn)品，然后在屏幕更大的電腦上下單購(gòu)買。這進(jìn)一步促使廣告主去進(jìn)行跨屏幕追蹤。廣告代理商們也正打通視頻廣告、移動(dòng)廣告和顯示廣告團(tuán)隊(duì)之間的傳統(tǒng)壁壘，以形成更加統(tǒng)一高效的廣告方案。

　　舉例來說，Turn在為一家汽車保險(xiǎn)商做廣告造勢(shì)的時(shí)候，先是在一個(gè)平臺(tái)上放出視頻廣告，然后在其它設(shè)備上打出顯示廣告。這種策略效果喜人。Drawbridge聲稱，它為來自一家大型時(shí)裝零售商的女士涼鞋做的跨平臺(tái)廣告項(xiàng)目，取得了三倍于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的響應(yīng)率。

　　如何避免追蹤？

　　當(dāng)然，不希望被追蹤的人也可以采取一些應(yīng)對(duì)措施，尤其是在對(duì)付“確定性追蹤”方面。用谷歌或者Facebook賬號(hào)登陸各類網(wǎng)站和應(yīng)用，會(huì)讓追蹤者知道你有哪些設(shè)備。因此，你可以退出Facebook、谷歌和其它的賬號(hào)，使用不同的郵箱地址來迷惑營(yíng)銷者，并使用諸如Blur的掩蔽軟件Blur。不過，開發(fā)Blur的隱私保護(hù)公司Abine首席技術(shù)官兼聯(lián)合創(chuàng)始人安德魯·薩德伯里（Andrew Sudbury）也指出，“概率性匹配確實(shí)很難阻止，因?yàn)槿藗冊(cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的日�；顒�(dòng)會(huì)留下各種各樣難以磨滅的痕跡�！�

　　人們可以通過名為AdChoices的行業(yè)項(xiàng)目來跳出網(wǎng)絡(luò)追蹤，但鮮少人知道AdChoices，又或者懶得那么做。

　　廣告主們強(qiáng)調(diào)稱，他們?cè)谄ヅ涓鱾�(gè)平臺(tái)上的潛在顧客時(shí)并沒有收集個(gè)人姓名�！叭藗儗�(duì)于重定向感到毛骨悚然，會(huì)覺得有人在監(jiān)視自己。其實(shí)沒有人在進(jìn)行監(jiān)視，機(jī)器本身就有識(shí)別碼�！睌�(shù)字廣告公司MediaMath首席技術(shù)官羅蘭德·科佐利諾（Roland Cozzolino）表示，“我不知道你是誰，我對(duì)于你的個(gè)人信息一無所知。我只知道這些設(shè)備是由同一個(gè)用戶控制�！盡ediaMath去年收購(gòu)了跨設(shè)備定向廣告代理商Tactads。