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　　作為當(dāng)今世界上最成熟的電影工業(yè)體系，好萊塢對(duì)電影營(yíng)銷流程是非常重視的。電影營(yíng)銷可以說(shuō)對(duì)整個(gè)電影市場(chǎng)有著舉足輕重的影響力。

　　以一部好萊塢主流的PG-13動(dòng)作片的制作為例，電影公司通常要投入大約3000萬(wàn)美元的營(yíng)銷成本，這即便是對(duì)那些財(cái)大氣粗的好萊塢主流電影公司來(lái)說(shuō)也是一筆巨大的開支。

　　由于電影營(yíng)銷對(duì)于電影上映后的票房表現(xiàn)起著重要的作用，電影公司的決策者們一直對(duì)與市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的問題頭疼不已：如何將巨大的營(yíng)銷投資分配給不同渠道？不同的渠道到底各自為拉動(dòng)票房貢獻(xiàn)了多少份額？線上線下平臺(tái)的區(qū)別究竟多大？如何協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷和電影制作本身之間的關(guān)系？不成功的電影營(yíng)銷是不是會(huì)阻礙觀眾進(jìn)電影院看電影？

　　電視平臺(tái)依舊是營(yíng)銷主力，平均可額外驅(qū)動(dòng)1500萬(wàn)票房

　　Google和MarketShare近期合作利用各自的在線數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具和分析軟件研究了這個(gè)眾多電影營(yíng)銷決策者們都想弄清的問題——電視、數(shù)字、視頻、社交網(wǎng)絡(luò)、搜索引擎、其他渠道等不同廣告渠道究竟如何如何影響美國(guó)暑期檔動(dòng)作電影的票房表現(xiàn)？而這其中，大家最關(guān)心的核心問題是：對(duì)于世界范圍內(nèi)的動(dòng)作電影，數(shù)字營(yíng)銷相比于其他傳統(tǒng)營(yíng)銷模式是不是真的有效？

　　這份研究的整體結(jié)論是：從電影公司的營(yíng)銷投入來(lái)看，電視平臺(tái)依然占據(jù)了美國(guó)電影營(yíng)銷市場(chǎng)最大的份額；電視平臺(tái)依然是電影公司營(yíng)銷的基礎(chǔ)，但隨著針對(duì)電視平臺(tái)的投入不斷上升，在達(dá)到一個(gè)“收益遞減點(diǎn)”之后，更多的營(yíng)銷投入并不會(huì)繼續(xù)帶來(lái)更高的票房。這個(gè)時(shí)候，電影公司就會(huì)把錢投到其他的數(shù)字渠道。整體來(lái)看，對(duì)一部PG-13分級(jí)的動(dòng)作片而言，電影公司通過(guò)營(yíng)銷投入可以額外獲得34%營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的票房增長(zhǎng)，即大約1500萬(wàn)美元。

　　削減電視平臺(tái)、增加在線視頻廣告和印刷廣告會(huì)更有效

　　該份研究報(bào)告中針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)電影營(yíng)銷的現(xiàn)狀分析指出了八個(gè)要點(diǎn)：

　　平均而言，電視平臺(tái)渠道在美國(guó)市場(chǎng)上電影營(yíng)銷廣告成本中所占的份額超過(guò)82%，數(shù)字渠道只占有大約10%的成本份額。

　　2. 在所有營(yíng)銷渠道中，電視平臺(tái)渠道驅(qū)動(dòng)了大約64%的營(yíng)銷票房收入，是占據(jù)營(yíng)銷收入份額最大的渠道。

　　3. 相比于其他的營(yíng)銷渠道，電視平臺(tái)的“收益遞減點(diǎn)”最晚出現(xiàn)。即相比于其他營(yíng)銷渠道，電視平臺(tái)渠道的驅(qū)動(dòng)能力是最強(qiáng)的。

　　4. 即便電視平臺(tái)渠道非常有效，但在目前電影公司對(duì)電視平臺(tái)的投入已經(jīng)超過(guò)了“收益遞減點(diǎn)”。根據(jù)廣告業(yè)者的估計(jì)，如果為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)票房的整體最大化，電影公司應(yīng)該將目前電視平臺(tái)占電影營(yíng)銷的總成本份額從82%降到50%左右。