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　　5. 基于目前的抽樣分析，數(shù)字渠道在驅(qū)動票房方面的效率是電視平臺的3倍。如果能將目前數(shù)字渠道占電影營銷總成本的份額從10%提高到35%，將會極大地提高營銷驅(qū)動的票房收益（這里的“數(shù)字渠道”是一個廣義概念，其中包括電視網(wǎng)的數(shù)字平臺、視頻點播平臺、交換業(yè)務(wù)、社交媒體網(wǎng)站、付費搜索等等）。

　　6. 印刷廣告目前占電影營銷總成本的份額是3%，如果電影公司將這個數(shù)字加倍，提高到6%，將會非常明顯地增加營銷驅(qū)動的票房收益。

　　7. 在線視頻廣告是目前最高效的電影營銷渠道：盡管其只占電影營銷總成本的大約4%，但卻貢獻(xiàn)了營銷驅(qū)動票房收益的16%。

　　8. 對于一部普通的PG-13評級電影，如果能將總營銷成本的10%從電視平臺轉(zhuǎn)到在線視頻廣告，將會使?fàn)I銷驅(qū)動票房收益增加16%。

　　總而言之，如果美國各大電影公司想要在維持營銷成本總額不變的前提下進(jìn)一步提高營銷驅(qū)動的電影票房收益，就應(yīng)該削減在電視平臺渠道的廣告投入，增加印刷廣告和在線視頻廣告的投入。

　　從海報、劇照到預(yù)告片，《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》犯了一連串營銷錯誤。

　　糟糕的營銷正在成為電影和觀眾之間的障礙而非橋梁

　　電影公司對于不同營銷渠道帶來的收益非常感興趣，而對于營銷本身的實現(xiàn)手段以及給觀眾的印象可能并沒那么感興趣。但在現(xiàn)在，很多電影制作人開始對當(dāng)下美國電影營銷市場本身越來越不滿意了，這其中就有新片《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》的導(dǎo)演阿蘭-泰勒。

　　早在2014年，電影《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》的營銷團隊在《娛樂周刊》刊登該片廣告時候就犯下了大錯：不僅角色照片拍得廉價又錯誤（看上去就像是圣丹斯獨立電影節(jié)上山寨的小電影），而且該營銷團隊甚至還在隨后公開發(fā)布的預(yù)告片中劇透了電影情節(jié)中的一個重要包袱。導(dǎo)演阿蘭-泰勒對此說：“我最初在拍那個情節(jié)的時候當(dāng)然不想讓觀眾（在預(yù)告片里就）知道是怎么回事兒。

　　對那些電影營銷人員來說，我知道這是非常有挑戰(zhàn)性的工作——他們要做決定把這個內(nèi)容放進(jìn)預(yù)告片里，他們認(rèn)為這樣做是對的。我想營銷團隊想要給看預(yù)告片猶豫不決的觀眾發(fā)出一個強烈的信息�！睂�(dǎo)演的話說得很含蓄，但很明顯，他并不滿意該片營銷團隊的做法。

　　“雷人”電影海報并不鮮見

　　非常諷刺的是，導(dǎo)演阿蘭-泰勒遭遇的情況并不罕見：電影營銷這個在好萊塢成熟工業(yè)體系里非常重要的部分，正在慢慢變得像是懶人們照貓畫虎的敷衍做法。即便好萊塢各大電影公司依然還在為電影營銷不斷大把砸錢，但得到的結(jié)果卻往往像是由眼高手低的無名小輩隨便做出來的家庭作坊一樣項目。