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　　場外營銷延伸贊助效果

　　第四季《中國好聲音》將于近日播出，與節(jié)目一同受關(guān)注的是連續(xù)冠名四季的加多寶。主持人華少47秒說完350個字廣告詞的壯舉，也讓“加多寶中國好聲音”成為了固定搭配的新名詞。加多寶利用與《中國好聲音》的共生合作，形成了強有力的場外營銷。

　　促銷方面，在節(jié)目播出期間，加多寶的涼茶罐更換包裝印上了節(jié)目的logo，憑“拉環(huán)括號內(nèi)字符+罐頂8位碼”登錄活動官方網(wǎng)站票選自己心目中的好聲音贏取獎品。

　　話題方面，加多寶在節(jié)目預熱期，就用產(chǎn)品與海報走進社區(qū)，先行培育好聲音的觀眾，也為自家的銷售奠定了群眾基礎(chǔ)。

　　多重營銷、捆綁銷售的方式使得節(jié)目與品牌都收獲了較好的效果。根據(jù)CTR媒介智訊此次調(diào)查，18%的被訪者看過《中國好聲音》，但是知道加多寶與《中國好聲音》合作的被訪者多達37%。更多的人或許正是因為加多寶的種種場外營銷方式而牢牢記住了加多寶與《中國好聲音》的關(guān)系。贊助效果的翻倍，對于品牌和節(jié)目的營銷都是雙贏。

　　總結(jié)

　　在電視硬廣告資源緊缺的現(xiàn)狀下，贊助是品牌和節(jié)目的共同目標。作為觀眾，我們會看到有了大量贊助后的高質(zhì)量節(jié)目，身心愉悅；作為消費者，我們也可以看到品牌獨具匠心的營銷方式，了解品牌，了解產(chǎn)品，花錢有道。

　　由此可見，對于優(yōu)秀的節(jié)目與贊助商，兩者的合作不光是合作，同時也是一種互惠互利的方式。