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　　3建立“賣服務(wù)”營(yíng)銷體系

　　“全媒體”時(shí)代，除了契合融合媒介的特點(diǎn)，抓住多屏媒介策劃的先機(jī)，更要建立相對(duì)完善的產(chǎn)品與客戶服務(wù)體系，為客戶提供更大的媒體傳播平臺(tái)和多元化廣告產(chǎn)品，要逐步完善廣告服務(wù)體系，更看重目標(biāo)消費(fèi)群的行為習(xí)慣、心理需求，使多種創(chuàng)新的廣告營(yíng)銷方式成為可能。

　　4嘗試開(kāi)發(fā)社交媒體營(yíng)銷

　　消費(fèi)細(xì)分的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，移動(dòng)化、社交化、智能化是未來(lái)的發(fā)展方向，互動(dòng)模式是作為電視屏與第二屏融合條件下消費(fèi)者的新訴求，如今的電視節(jié)目不能被受眾所消費(fèi)就沒(méi)有前景，電視顯示屏就變成集互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的又一個(gè)平臺(tái)。新的社交電視可以高度社會(huì)化，個(gè)性化，可以跟節(jié)目制作者、廣告商甚至跨時(shí)空的人進(jìn)行交流，可以進(jìn)行很多的社交應(yīng)用，這種狀態(tài)將帶來(lái)極大的商業(yè)空間，同時(shí)以微博和微信為代表的社交媒體平臺(tái)大受歡迎，抓住并占有社交媒體平臺(tái)至關(guān)重要。

　　結(jié)語(yǔ)：電視未來(lái)要去哪兒？

　　目前來(lái)看，在國(guó)內(nèi)的傳播媒介中，電視有著其他媒體不可替代的“高大上”優(yōu)勢(shì)，仍舊是最佳的廣告投放平臺(tái)，公信力、覆蓋的深度及廣度都是其他媒體無(wú)法比擬的，對(duì)于快速塑造品牌形象也有著天然的優(yōu)勢(shì)。但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)90%以上的電視媒體，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中總收入的90%以上來(lái)自廣告。世界上電視媒體的產(chǎn)業(yè)鏈平均是六個(gè)，而國(guó)內(nèi)電視業(yè)除廣告和很少的一部分產(chǎn)品銷售外，在其他方面很少作為，盈利模式單一。

　　有人把我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的基本結(jié)構(gòu)稱之為“1000模式”：

　　10——廣告經(jīng)營(yíng)占總收入的95%～100%

　　0——節(jié)目推廣收入低于5%

　　0——其他產(chǎn)業(yè)收入低于5%

　　而境外電視業(yè)的基本收入結(jié)構(gòu)一般是“ 343 模式”：

　　3——30%來(lái)自廣播電視的 廣告收入

　　4——40%為“創(chuàng)造性”內(nèi)容的電影、出版及商業(yè)等

　　3——30%來(lái)自主題公園

　　電視業(yè)是知識(shí)產(chǎn)業(yè)。版權(quán)是電視機(jī)構(gòu)價(jià)值連城的無(wú)形資產(chǎn)。通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的授權(quán)、開(kāi)發(fā)、傳播，可將電視資源的附加值轉(zhuǎn)換成現(xiàn)實(shí)的物品。電視媒介的價(jià)值鏈在向相關(guān)產(chǎn)業(yè)延伸時(shí)會(huì)不斷創(chuàng)造出新的價(jià)值。

　　從電視營(yíng)銷傳播的角度談，今后電視機(jī)構(gòu)最大的財(cái)源不是節(jié)目發(fā)售，也不是貼片廣告，而是來(lái)自數(shù)位財(cái)產(chǎn)的衍生授權(quán)。電視無(wú)形資產(chǎn)的具體表現(xiàn)，一切有關(guān)電視的理念、資訊、產(chǎn)品、符號(hào)、情節(jié)、文字、影像、主題、人物、聲音，都可以物化為具體的消費(fèi)品，滿足大眾的日常生活需要，推動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)的超常規(guī)發(fā)展。

　　電視相關(guān)商品開(kāi)發(fā)成功的最高境界是：即使消費(fèi)者對(duì)電視節(jié)目沒(méi)什么印象，商品照樣熱賣。大多數(shù)商品成功的關(guān)鍵在于“相關(guān)”二字，即將，電視節(jié)目與相關(guān)商品結(jié)合起來(lái)，整合營(yíng)銷傳播，會(huì)取得更佳效果。