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　　看過美劇廣告狂人的人都對(duì)廣告人這種光鮮亮麗充滿了向往吧！但這并不是因?yàn)檫@份工作多么迷人，而是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的廣告人的確是一群在創(chuàng)造意義和價(jià)值的人。

　　作為廣告人，我們?cè)��?jīng)為無(wú)數(shù)企業(yè)想出了絕妙的創(chuàng)意，我們的廣告曾經(jīng)引領(lǐng)了時(shí)代的潮流，改變了消費(fèi)者的行為，甚至影響了社會(huì)的文化，增加了企業(yè)的財(cái)富。這種巨大的成就感讓更多優(yōu)秀的人才投身到了廣告行業(yè)，讓已經(jīng)處于行業(yè)中的廣告人感覺每天來(lái)上班都是值得的。然而這只是舊時(shí)代的縮影，現(xiàn)在的廣告業(yè)并非如此。

　　就好像一位名人曾經(jīng)說(shuō)過：沒有什么是永恒的。我們現(xiàn)在正在面臨著廣告業(yè)的蕭條時(shí)代，曾經(jīng)無(wú)數(shù)人奮不顧身躋身進(jìn)來(lái)的行業(yè)，如今變成了大家談之色變的領(lǐng)域。我們?cè)谵k公室里不停地?fù)]舞著手勢(shì)，商量著怎么才能在數(shù)字時(shí)代保持我們最后的優(yōu)勢(shì)。我們面對(duì)日益縮減的利潤(rùn)空間，不得不絞盡腦汁去招募并且留住那些世界頂級(jí)的人才。

　　有時(shí)候我們甚至還能看見這樣的頭條在面前晃來(lái)晃去：“廣告代理公司已經(jīng)不能為顧客帶來(lái)價(jià)值，他們即將湮沒于塵土之中”，而寫下這些嚴(yán)肅警告的人是來(lái)自全球最大洋酒公司 Diageo 的高管。

　　湮沒于塵土之中？這還是廣告人曾經(jīng)有的樣子嗎？何以至此？我想一個(gè)重要的原因是我們不再去思考那些深刻的問題了，取而代之的是現(xiàn)在的廣告人更喜歡思考簡(jiǎn)單膚淺的問題。所以我們才會(huì)被那些所謂的關(guān)注度、參與度、品牌訴求和印象給帶入歧途。

　　說(shuō)到這里，我不得不問一問各位廣告人，你們是不是被每個(gè)案例背后的數(shù)據(jù)給欺騙了？你們不覺得那些數(shù)據(jù)毫無(wú)意義嗎？大部分時(shí)候我們都在為了這些數(shù)據(jù)而徹夜狂歡，而少有人真正靜下心來(lái)看看我們到底做了些什么。這些數(shù)據(jù)不過僅僅能有限地反映廣告人的效率和表現(xiàn)罷了，我們對(duì)其越是著迷，我們離真正的廣告行業(yè)就越遠(yuǎn)。

　　美國(guó)著名的發(fā)明家和商人查爾斯·富蘭克林·凱特林（Charles Franklin Kettering）曾經(jīng)說(shuō)過：“真正的問題是才解決了一半的問題。”只有足夠復(fù)雜，足夠有啟發(fā)性的問題才能讓每個(gè)廣告人團(tuán)聚在一起迸發(fā)出能量，否則我們只能面對(duì)那些變化無(wú)常的目標(biāo)和沒有價(jià)值的意見。而且說(shuō)實(shí)話，當(dāng)我們?nèi)鄙偕羁痰膯栴}來(lái)責(zé)問廣告人自己時(shí)，贏家只有一個(gè)，那就是付錢的人。他們把廣告人變成了言聽計(jì)從的仆從，而不是增加價(jià)值的顧問。

　　正是由于我們不知道自己在做什么，不知道為什么做這么做，服從命令變成了廣告人的唯一手段�，F(xiàn)在的廣告公司都沒有時(shí)間去思考廣告中的每個(gè)細(xì)節(jié)有什么深刻的含義，他們都深地陷在了艾森豪威爾矩陣的左下角，沒日沒夜地工作卻在做一些看上去時(shí)間緊迫，卻最終證明無(wú)關(guān)大局的任務(wù)。