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　　去年火爆一時(shí)的短視頻應(yīng)用“美拍”顯然遇上了問(wèn)題。

　　這款因?yàn)橹鞔蛞曨l美化功能備受年輕女性用戶的產(chǎn)品，似乎已經(jīng)放棄了在主題美化方面的努力，打開(kāi)美拍App，熱門(mén)推薦的視頻，基本上已經(jīng)看不到使用美拍主題拍攝的內(nèi)容，而幾乎全是由明星達(dá)人用戶生產(chǎn)的各種搞笑娛樂(lè)類(lèi)內(nèi)容，美拍正在全力把自己變成一個(gè)視頻播放平臺(tái)。

　　一個(gè)以工具取勝的應(yīng)用為什么要轉(zhuǎn)型做播放平臺(tái)？從規(guī)律上看，工具化App天生有幾個(gè)天生問(wèn)題，用戶留存困難，用戶對(duì)一款工具，從新鮮到疲勞，衰減期非常短，App運(yùn)營(yíng)方一方面需要腦汁一直不枯竭地優(yōu)化工具，提供新的玩法，以減少老用戶的疲勞半衰期，另一方面需要源源不斷地花費(fèi)渠道費(fèi)用來(lái)獲得新用戶，同時(shí)工具型App在商業(yè)化方面也是困難重重，你怎么才能說(shuō)服用戶在自己的作品里加入站方的廣告？

　　相對(duì)于其他如流星劃過(guò)一般的App，美拍很早就意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，它通過(guò)和微博的合作與廣告投入，獲得了大量的用戶關(guān)系，希望于建立一個(gè)基于短視頻的社交平臺(tái)，甚至希望這個(gè)App能夠和微博分庭抗禮，市場(chǎng)給了他極高的期望和估值預(yù)期，甚至有些分析師對(duì)美拍的估值，已經(jīng)高過(guò)微博的市值。

　　但這一切并沒(méi)有發(fā)生，用戶并沒(méi)有養(yǎng)成在美拍內(nèi)看好友視頻的習(xí)慣，首先好友發(fā)視頻的頻度實(shí)在是太低了，即便你導(dǎo)入了你的微博好友和通訊錄好友，但首屏就能看到好友上周甚至是上上周發(fā)的視頻，第二，這些視頻實(shí)在是太乏味了，這些視頻多是經(jīng)過(guò)了主題美化的自拍，對(duì)于Po主而言，這極大提升了Bigger，自我滿足感大為增加，但是對(duì)于觀看者而言，這些視頻實(shí)在是沒(méi)什么可看的，因?yàn)榭雌饋?lái)都差不太多，過(guò)于花哨的主題反而成了一種干擾，而這兩點(diǎn)，和足記、臉萌這種流星式應(yīng)用，并沒(méi)有什么太大差別，據(jù)一個(gè)知名手機(jī)廠商的內(nèi)部報(bào)告，從今年年初相比，到6月底，美拍日活躍用戶幾乎下降了三分之二，我們即使通過(guò)百度指數(shù)這種公開(kāi)數(shù)據(jù)平臺(tái)，也能明顯地看著這種下滑趨勢(shì)。

　　是因?yàn)槎桃曨l在中國(guó)水土不服沒(méi)得玩兒么？顯然不是，甚至是相反，今年是短視頻真正的爆發(fā)年，從微博的熱門(mén)排行的前10名里，經(jīng)常有三四條甚至更多都是帶有短視頻內(nèi)容的，在一年前完全不是這副景象，這充分說(shuō)明了用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的需求，只是這些內(nèi)容少有來(lái)自美拍的，其中的大部分內(nèi)容都帶著“秒拍”的LOGO，“秒拍”的快速成長(zhǎng)，讓微博用戶已經(jīng)忘記了“美拍”的存在。

　　除了秒拍，另外一個(gè)短視頻應(yīng)用也從三四線市場(chǎng)逐步成長(zhǎng)起來(lái)，快手這個(gè)在一二線城市不為人知的短視頻應(yīng)用，卻在四五線城市迅速成長(zhǎng)，獲得了大量不用微博也不怎么用微信的用戶，目前看起來(lái)活得不錯(cuò)。