羅超：被看好的廣告平臺，巨頭們的新玩法
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/7/24 10:19:27)
移動廣告平臺正在成為最受巨頭們歡迎的標(biāo)的。近日游戲發(fā)行平臺Mobvista完成4000萬美元B輪融資，6月百度收購了日本原生廣告公司popln、5月百度投資內(nèi)容推薦平臺Taboola，1月阿里控股移動整合營銷平臺易傳播，去年10月網(wǎng)易還投資了Mobvista、本地移動營銷平臺點媒獲得4家風(fēng)投B輪融資…除了百度、阿里和網(wǎng)易之外，360、獵豹移動、藍色光標(biāo)等小巨頭也加入了移動廣告平臺收購大軍之中。移動廣告平臺正在成為巨頭的游戲。
為何移動廣告平臺大受歡迎？
移動廣告平臺投資熱潮，是繼移動端的入口業(yè)務(wù)并購潮之后的新一輪收割。2013年開始曾先后上演百度19億美金收購91，阿里巴巴投資微博、UC、高德等重量級移動入口的并購大事件。如果說買入口是為了滿足巨頭移動轉(zhuǎn)型獲得船票的目的，那么不斷投資移動廣告平臺，則是移動互聯(lián)網(wǎng)進入商業(yè)化階段之后的必經(jīng)之路。
不論是電商還是資訊還是別的什么PC網(wǎng)站，都深刻體會到移動互聯(lián)網(wǎng)給業(yè)務(wù)帶來的劇烈影響。越來越多的流量來自于移動設(shè)備，越來越多的訂單在移動端成交。中國流量最大的網(wǎng)站百度2014年Q4財報顯示，移動流量已超越PC，2015年Q1財報則顯示移動收入超過PC。移動化之后，移動商業(yè)化正在加速，而移動商業(yè)化最重要的商業(yè)模式依然是廣告。
移動廣告平臺最大的價值有兩點：一是具有廣告主和廣告位這兩個關(guān)鍵資源；二是將廣告以最佳形式放置到最佳位置的技術(shù)。盡管互聯(lián)網(wǎng)巨頭們有能力去獲取這些資源、去研發(fā)這些技術(shù)，不過時間不等人，互聯(lián)網(wǎng)巨頭掌握著巨大的流量、海量的用戶，收購有所積累的移動廣告平臺，是成本最低、收益最高的一條變現(xiàn)捷徑。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭如何玩轉(zhuǎn)移動廣告平臺？
數(shù)據(jù)化：以大數(shù)據(jù)為核心能力，基于海量數(shù)據(jù)對用戶進行分析畫像，并定向投放精準(zhǔn)廣告。數(shù)據(jù)驅(qū)動的移動廣告平臺必須能夠接觸到海量大數(shù)據(jù)，因此這些玩家?guī)缀醵际乔逡簧幕ヂ?lián)網(wǎng)巨頭，其中阿里巴巴旗下的阿里媽媽，百度移動聯(lián)盟，騰訊廣點通，均有強大的大數(shù)據(jù)能力。這些玩家可以與普通廣告平臺拉開差距，不過它們之間本質(zhì)并無不同。廣告主主要是根據(jù)業(yè)務(wù)需求去投放，比如要獲取流量的，要獲取訂單的，要獲取微信公眾號關(guān)注的，將分別選擇百度、阿里或騰訊的平臺。
原生化：原生廣告是近年來數(shù)字廣告界的寵兒，移動互聯(lián)網(wǎng)給原生廣告帶來更大的施展空間。所謂原生廣告，即與用戶所消費內(nèi)容更好的結(jié)合起來，廣告與用戶所消費的內(nèi)容本身非常接近，形成一種“廣告即內(nèi)容”的消費。好處很明顯：擁有更多廣告位、對用戶干擾更小、轉(zhuǎn)化率更高……但什么是原生廣告，業(yè)界并無確切定義，對于效果落地也是仁者見仁，這塊探索比較積極的百度給過一個清晰定義：
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