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　　盡管越來越多的移動(dòng)廣告平臺(tái)涌入巨頭懷抱，但可以確定的是，移動(dòng)廣告市場(chǎng)不會(huì)被某一家通吃，不過最終必然會(huì)成為少數(shù)巨頭的游戲。廣告平臺(tái)有著非常明顯的馬太效應(yīng)：廣告位越多的平臺(tái)越具有規(guī)模效應(yīng)，廣告主越多的平臺(tái)越具議價(jià)能力，同時(shí)不論哪種廣告平臺(tái)都需要數(shù)據(jù)、技術(shù)這些門檻很高的資源，中小平臺(tái)機(jī)會(huì)越來越少——“平臺(tái)”一定是大公司的事情。

　　不同玩家在移動(dòng)廣告平臺(tái)上的策略迥異。

　　最積極的是百度，搜索業(yè)務(wù)起家的百度早已超過CCTV，是中國最大的廣告平臺(tái)，其收入有超過95%來自于廣告，這不難理解為何百度在移動(dòng)廣告平臺(tái)上一方面不斷買買買，投資擁有核心技術(shù)的團(tuán)隊(duì)，另一方面則從用戶基數(shù)、大數(shù)據(jù)、原生廣告、應(yīng)用分發(fā)、LBS多個(gè)維度來布局移動(dòng)廣告平臺(tái)，雄心勃勃。

　　騰訊在社交上的優(yōu)勢(shì)毋庸置疑，廣點(diǎn)通已憑借著微信這一國民應(yīng)用進(jìn)入第一陣營，不過騰訊比較知足，并未進(jìn)行投資布局，更多是偏安一隅，滿足于挖掘騰訊自有流量體系，并沒有百度移動(dòng)聯(lián)盟這樣的面向全網(wǎng)的開放式移動(dòng)廣告平臺(tái)。

　　阿里巴巴在廣告平臺(tái)上雖有野心，更多是為了解決大淘寶流量不足、電商流量成本高的問題，以及要把所掌握的電商交易數(shù)據(jù)價(jià)值進(jìn)一步釋放，對(duì)于通用廣告市場(chǎng)并無太大野心。

　　百度可以說是巨頭中最重視原生廣告這一新興廣告形式的，也是由于它在以下幾個(gè)方面具備優(yōu)勢(shì)：1、原生廣告需要豐富的素材與海量互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容結(jié)合，百度客戶覆蓋數(shù)量和類型都很多，應(yīng)用市場(chǎng)老大、覆蓋展示廣告TOP500的97%的客戶，以及37個(gè)行業(yè)38萬家企業(yè)。

　　2、具有原生廣告的展示場(chǎng)景：百度有大數(shù)據(jù)能力可以理解用戶特性、分析其內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景。百度掌握著應(yīng)用市場(chǎng)、LBS應(yīng)用、搜索頁面、第三方App、電商平臺(tái)、內(nèi)容頁面、視頻網(wǎng)站諸多適合原生廣告的場(chǎng)景；

　　3、具有程序化拼裝技術(shù)：這項(xiàng)技術(shù)可以讓不同廣告在不同場(chǎng)景下自動(dòng)拼裝，基于各種模板，結(jié)合標(biāo)題、摘要、圖片、標(biāo)志諸多元素拼裝真正的原生廣告。

　　不過，布局重重的百度面臨的對(duì)手也很多，比如國際化面臨著獵豹移動(dòng)，本地廣告有分眾傳媒，搜索廣告有360這一老二…唯有原生廣告，缺乏有實(shí)力的對(duì)手，百度勝券在握。原生廣告是目前數(shù)字廣告未來最被看好的一個(gè)方向，互聯(lián)網(wǎng)女皇瑪麗·米克爾在公布2014年度互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告時(shí)指出，個(gè)性化廣告和個(gè)性化技術(shù)將會(huì)成為移動(dòng)廣告時(shí)代未來五年的主流，原生廣告是最具代表性的個(gè)性化廣告。憑借著技術(shù)、數(shù)據(jù)和用戶的優(yōu)勢(shì)，百度對(duì)此志在必得。