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　　最近幾天，新浪微博平臺(tái)發(fā)生了兩件大事。其中一件是神州專(zhuān)車(chē)的#beatU#事件營(yíng)銷(xiāo)，另一件是優(yōu)衣庫(kù)視頻門(mén)。那么這兩件事情帶來(lái)了怎樣的影響呢？請(qǐng)看下面的介紹。

　　后者發(fā)生的當(dāng)天，由于影響力太大，新浪連同騰訊一起被網(wǎng)信辦請(qǐng)去“喝茶”，而神州專(zhuān)車(chē)撕逼uber的案例，雖然被認(rèn)為太low，但卻被不少人奉為“經(jīng)典”。

　　大叔認(rèn)為，這兩件事極具典型性，一個(gè)關(guān)乎微博在社交媒體的地位和盈利能力，另一個(gè)關(guān)乎微博被外界詬病的用戶活躍度和低俗紅線。微博對(duì)這兩件事到底啥態(tài)度，其實(shí)應(yīng)該是公關(guān)和營(yíng)銷(xiāo)人最應(yīng)該搞清楚的，畢竟，你是在人家的地盤(pán)“玩耍”。

　　終于，新浪微博負(fù)責(zé)企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)的官方賬號(hào)@企業(yè)微博助理 在近日連發(fā)三條微博，表明了態(tài)度。從目前的情況來(lái)看，今后，我們估計(jì)很難再看到類(lèi)似神州專(zhuān)車(chē)公開(kāi)撕逼事件了。為什么呢？聽(tīng)大叔細(xì)細(xì)道來(lái)。

　　一、企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)為何要實(shí)名制和備案？

　　在優(yōu)衣庫(kù)事件發(fā)生后，企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)官方賬號(hào)@企業(yè)微博助理 在7月20日和21日連續(xù)發(fā)布兩條“新規(guī)”，為什么加引號(hào)，因?yàn)槲⒉┩苿?dòng)運(yùn)營(yíng)主體及運(yùn)營(yíng)服務(wù)商登記的事其實(shí)從5月1日就啟動(dòng)了，而《微博商業(yè)行為管理規(guī)范》從2012年12月5日就開(kāi)始試行，在今年7月進(jìn)行了修訂。

　　大叔先簡(jiǎn)單介紹一下登記的具體內(nèi)容：全部以營(yíng)銷(xiāo)推廣為目的的賬號(hào)、提供代理運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)策劃服務(wù)的企業(yè)，均需自覺(jué)遵守《微博社區(qū)公約》。并且各營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)（含全部企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)）需登記運(yùn)營(yíng)主體，同時(shí)在微博平臺(tái)發(fā)起營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)時(shí)需進(jìn)行備案登記。對(duì)于在微博平臺(tái)為企業(yè)提供運(yùn)營(yíng)服務(wù)的企業(yè)需要登記為運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。

　　大叔解讀一下：企業(yè)的官方賬號(hào)，不管你是自己運(yùn)營(yíng)的，還是代理公司運(yùn)營(yíng)的，均需要向微博提交運(yùn)營(yíng)主體的登記，這個(gè)目前很明確，就是你發(fā)了違規(guī)信息后，微博可以找到你，古語(yǔ)叫“跑得了和尚跑不了廟”。主體明確之后呢，就是對(duì)企業(yè)在微博發(fā)起的營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)進(jìn)行備案登記。

　　其實(shí)這個(gè)邏輯很清楚：1、你需要先告訴微博你是誰(shuí)，其實(shí)有點(diǎn)像移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商要求用戶進(jìn)行實(shí)名制認(rèn)證。2、你在微博上做什么之前，也需要給微博報(bào)備，這個(gè)有點(diǎn)像你舉辦一個(gè)大型線下活動(dòng)需要向公安局備案。

　　二、“神州專(zhuān)車(chē)公開(kāi)撕逼”案例還能在微博出現(xiàn)嗎？

　　大叔相信大部分人都忽視了一個(gè)細(xì)節(jié)，就是在神州專(zhuān)車(chē)公開(kāi)撕逼uber事件發(fā)生后，微博對(duì)神州專(zhuān)車(chē)進(jìn)行了處罰。@企業(yè)微博助理 在7月13日發(fā)布微博稱：“6月24日@神州專(zhuān)車(chē) @益維互動(dòng) 共同進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)未進(jìn)行備案，且雙方均未進(jìn)行運(yùn)營(yíng)主體或運(yùn)營(yíng)服務(wù)商登記，依據(jù)運(yùn)營(yíng)主體登記管理制度，對(duì)@神州專(zhuān)車(chē) @益維互動(dòng) 給予賬號(hào)去V、禁言、禁止被關(guān)注3個(gè)月的處罰。”