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　　在很多人的印象中，廣播只是個(gè)插著天線的盒子，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變得愈發(fā)弱小。但實(shí)際上，廣播媒體借助"數(shù)字移動(dòng)"的方式，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代散發(fā)出蓬勃的生命力。

　　對(duì)上海東方廣播有限公司副總經(jīng)理潘偉來說，互聯(lián)網(wǎng)給廣播廣告營(yíng)收帶來的不是沖擊，相反的是機(jī)遇，潘偉相信在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下廣播營(yíng)銷可以玩出更多的新花樣，可以做出更多有意思的整合營(yíng)銷。

　　2015年上半年，上海廣播在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)汽車、金融、房地產(chǎn)廣告投放牢牢站穩(wěn)的情況下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更是取得了同比增長(zhǎng)72%的好成績(jī)，讓互聯(lián)網(wǎng)成為了上海廣播廣告訂單中的第四大支柱行業(yè)。

　　72%的增長(zhǎng)，無疑是個(gè)令人驚艷的數(shù)字。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)瘋狂的愛上廣播，偏愛在上海廣播里投放廣告，可能源于上海廣播根本就是一個(gè)數(shù)字移動(dòng)媒體。

　　互聯(lián)網(wǎng)+不僅僅是一個(gè)概念，更是實(shí)踐。"上海廣播力圖讓每個(gè)節(jié)目、活動(dòng)、每一次的營(yíng)銷，都符合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)該有的玩法。當(dāng)有一天別人說上海廣播的營(yíng)銷不是像一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)，而就是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的時(shí)候，那我們的廣播廣告還會(huì)更快增長(zhǎng)"。

　　一、 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)瘋狂愛上廣播，廣告投放量劇增

　　也許大多數(shù)廣播從業(yè)者沒有想過互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會(huì)成為上海廣播的重要客戶。據(jù)潘偉介紹，2014年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在上海廣播的廣告投放相比于2013年增漲了91%，近乎翻番。今年依然保持了這個(gè)強(qiáng)有力的增漲勢(shì)頭，2015年1-6月同比再漲72%。

　　1、注意力壟斷。在問到為什么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會(huì)青睞于廣播的時(shí)候，潘偉表示，正是互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的興起，讓人們有了更多的渠道獲取信息，而媒體注意力反倒成為了稀缺資源。而當(dāng)其他視頻類媒體在不斷地分散人們的注意力的時(shí)候，聲音，廣播闖天下的獨(dú)門絕技，卻成了注意力壟斷的法寶。尤其是在相對(duì)密閉的私家車上收聽，注意力高度集中。

　　2、同步互動(dòng)性。人們更加主動(dòng)地獲取信息，使得過去那樣漫天撒網(wǎng)式的廣告已經(jīng)很難奏效，企業(yè)必須要能夠離客戶更近，傳播需要更加走心。必須高空轟炸和地面深入相結(jié)合。在所有媒體中，廣播因?yàn)榈赜蛐砸约拜^好的互動(dòng)性特征而凸顯優(yōu)勢(shì)�；蛟S這也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在選擇廣告投放渠道時(shí)，青睞廣播的原因。

　　3、精準(zhǔn)專業(yè)。目前上海廣播正在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，立足于獨(dú)特的區(qū)域性優(yōu)勢(shì)，精心打造"3221"媒體兄弟聯(lián)模式（3個(gè)流行音樂頻率、2個(gè)新聞?lì)l率、2個(gè)交通頻率和1個(gè)財(cái)經(jīng)頻率），為了滿足年輕人的需求更是推出阿基米德APP。正是憑借著其精準(zhǔn)的用戶群以及對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)玩法的深刻理解，上海廣播開始吸引越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。