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　　二、 打造專屬"三多"特色，將廣告主送上"風口"

　　站在風口上豬也能飛，這句名言廣為傳頌，但是上海廣播能夠在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，反而吸引了大量的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投放廣播廣告，這不僅僅是因為廣播和汽車捆綁在一起，更多的還在于自身的特色。通過定制化的營銷策劃、創(chuàng)新性的活動玩法吸引著有著同類思維的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告主，并將廣告玩出了更多花樣，潘偉自豪的歸納上海廣播互聯(lián)網(wǎng)廣告投放為"三多"現(xiàn)象。

　　首先，是品類多。從最傳統(tǒng)的旅游類、汽車銷售、房產(chǎn)、租車到新興的電子商務(wù)、o2o，廣播的觸角伸向了互聯(lián)網(wǎng)的每一個角落。

　　1、旅游類（攜程、同程、驢媽媽、途牛）

　　2、以二手車為主的汽車銷售類（平安好車、開新二手車、天天拍車、車享網(wǎng)、車王二手車、又一車、云車網(wǎng)、中國汽車消費網(wǎng)、小馬購車）

　　3、房產(chǎn)中介類（愛屋吉屋、鏈家網(wǎng)、房多多、搜房網(wǎng)）

　　4、租車代駕類（嘀嗒拼車、一號專車、Uber）

　　5、電子商務(wù)類（一號店、京東、天貓、淘寶、易迅網(wǎng)、返利網(wǎng)）

　　6、o2o類（到家美食會、餓了么、58到家、e袋洗、泰笛、我廚網(wǎng)、安師傅、e代駕）

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　　潘偉強調(diào)，仔細查看不難發(fā)現(xiàn)，這6大品類都離不開"戶外、移動、高消費、時尚、潮流"這些關(guān)鍵詞，尤其都是圍繞汽車、戶外運動為主，"我們的電臺是年輕時尚的，他兼具購買力和潮流性，和年輕的私家車主捆綁密切；并且廣播電臺最大的優(yōu)勢在于精準、互動性強，這是電臺與其他媒體最大的區(qū)別，電臺就是'輕松找到有錢人'的媒體"。

　　其次，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)表現(xiàn)手段多。以前企業(yè)在選擇媒體時，需要先找廣告公司，再由廣告公司溝通匹配其他資源。東方廣播營銷團隊深知這種流程給企業(yè)帶來很大不便，所以開始簡化溝通流程，直接為企業(yè)策劃一整套傳播方案，并成功策劃了很多各式各樣活動，

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更傾向于共同策劃有趣味性、潮流性的活動來帶動硬廣投放，引發(fā)話題。"舉例來說，東方風云榜備受互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)喜愛，下半年的東方風云榜聯(lián)手"到家美食會"共同推出 '到家美食會·動感101音樂節(jié)'，為了貼合冠名商，節(jié)目里被冠以'吃貨音樂節(jié)'。美食，是一種跨越年齡、普通大眾都熱愛的娛樂方式，尤其90后先拍照分享再開始品嘗的社交方式更容易擴大活動影響力。此外，就是我們105.7上海交通廣播和車享網(wǎng)舉辦的'穿越'系列，穿越上海，穿越北極，接下來的穿越南極等系列，'穿越'系列已經(jīng)成就了一個交通廣播品牌"。