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　　僅僅在2015年上半年，就有來(lái)自好萊塢的《速度與激情7》、《復(fù)仇者聯(lián)盟2》、《侏羅紀(jì)世界》三部進(jìn)口好萊塢大片的連續(xù)轟炸，這再一次點(diǎn)燃了觀眾們的觀影熱情，同時(shí)也讓廣告主們意識(shí)到了貼片廣告的商業(yè)潛力。

　　其中在5月份接棒《速7》的另一部現(xiàn)象級(jí)影片《復(fù)仇者聯(lián)盟2》不僅斬獲了近15億元的票房，同時(shí)得到了手機(jī)產(chǎn)品三星S6、家用投影機(jī)堅(jiān)果GI等廣告主的青睞，國(guó)美在線更是繼《速度與激情7》之后再次聯(lián)手《侏羅紀(jì)世界》展開(kāi)娛樂(lè)營(yíng)銷，可見(jiàn)超高到達(dá)率和消費(fèi)群體的高轉(zhuǎn)化率，使得大片的貼片廣告越來(lái)越受到廣告主的青睞。

　　進(jìn)口貼片資源相對(duì)集中，國(guó)產(chǎn)貼片資源分散難整合

　　電影貼片廣告的市場(chǎng)主要分為兩大塊，一是進(jìn)口片貼片廣告，二是國(guó)產(chǎn)片貼片廣告。

　　截止到2015年6月30日，國(guó)內(nèi)上半年總票房202.3億元，其中國(guó)產(chǎn)片（含合拍片）93.96億元，以好萊塢為主的進(jìn)口影片貢獻(xiàn)票房108.4億元�？梢�(jiàn)，進(jìn)口片在數(shù)量不見(jiàn)優(yōu)勢(shì)的情況下，平均單部影片能帶來(lái)更多的觀影人次，進(jìn)口大片自然更受貼片廣告主的青睞。根據(jù)廣電總局的規(guī)定，中影集團(tuán)是國(guó)外電影進(jìn)入中國(guó)的唯一渠道（中影進(jìn)出口）公司；而中影股份公司和和華夏發(fā)行公司也是僅有的兩家擁有發(fā)行進(jìn)口分賬片資質(zhì)的公司，掌握了這部分影片的全國(guó)貼片招商發(fā)布權(quán)。

　　以截止到2015年6月30日上映的影片統(tǒng)計(jì)，上半年在國(guó)內(nèi)上映的進(jìn)口影片總共36部（含純港/臺(tái)影片），其中由中影和華夏聯(lián)合發(fā)行的進(jìn)口片占據(jù)了該數(shù)量的50%；而由中影獨(dú)立發(fā)行的進(jìn)口片數(shù)量占比27.8%，華夏獨(dú)立發(fā)行的進(jìn)口片數(shù)量占比22.2%；中影略高出約6個(gè)百分點(diǎn)。從上半年發(fā)行的數(shù)量可以看出，兩強(qiáng)相爭(zhēng)之下，中影利用深厚的客戶資源及發(fā)布平臺(tái)在進(jìn)口片貼片廣告發(fā)行市場(chǎng)中略勝一籌。截至目前，中影已購(gòu)買(mǎi)及合作的影院近700家左右，擁有覆蓋全國(guó)的銀幕廣告平臺(tái)，保證了其在映前和貼片市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　國(guó)產(chǎn)片貼片市場(chǎng)方面，由于操作主體分散、民營(yíng)代理機(jī)構(gòu)較多，且各主體招商能力參差不齊，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)片貼片資源相對(duì)分散不易整合。在相對(duì)分散的市場(chǎng)中，中影憑借在制片、發(fā)行方面的優(yōu)勢(shì)、多年廣告招商發(fā)布的經(jīng)驗(yàn)及擁有覆蓋全國(guó)的銀幕廣告平臺(tái)，也提供代理國(guó)產(chǎn)片招商服務(wù)。因此，就整個(gè)貼片市場(chǎng)而言，中影已打通進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)兩塊貼片市場(chǎng)。

　　廣告貼近正片覆蓋強(qiáng)，綁定大片高精準(zhǔn)

　　貼片廣告和映前廣告作為電影銀幕廣告的兩種主要廣告形式，相對(duì)其他傳統(tǒng)媒體，傳播效果顯著。根據(jù)藝恩2014-2015電影觀眾調(diào)研結(jié)果顯示，電影銀幕廣告（包括映前廣告和貼片廣告）具有82.75%的高到達(dá)率，且最后消費(fèi)意向轉(zhuǎn)化率高達(dá)59%。從觀眾進(jìn)入影廳的習(xí)慣時(shí)間分析，46%的觀眾選擇在電影開(kāi)映前五分鐘左右進(jìn)入影廳，而貼片廣告正好擁有貼近電影正片播放時(shí)間的優(yōu)勢(shì)。