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　　從傳統(tǒng)PC時(shí)代到現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，交友、閱讀、購(gòu)物、出行、游戲、視頻……智能移動(dòng)端的出現(xiàn)完全顛覆了人們以往的生活方式，社會(huì)信息空前爆炸，媒介資源鋪天蓋地，時(shí)間呈碎片化發(fā)展。由此，企業(yè)在品牌樹(shù)立和營(yíng)銷推廣方面的策略也發(fā)生巨大變化：強(qiáng)調(diào)即時(shí)互動(dòng)，基于PC端和移動(dòng)端的多平臺(tái)全覆蓋，從爭(zhēng)奪流量和入口轉(zhuǎn)為多場(chǎng)景布局(人們聊天時(shí)會(huì)想到微信，購(gòu)物時(shí)會(huì)想到支付寶，這背后其實(shí)是基于社交或支付場(chǎng)景的應(yīng)用設(shè)計(jì))�？梢哉f(shuō)，推崇PV（PageView/頁(yè)面瀏覽量）的流量時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，圍繞人們?nèi)粘Ｖ须S時(shí)隨地的衣食住行，所產(chǎn)生的場(chǎng)景觸發(fā)（SceneTouch），即“場(chǎng)景化營(yíng)銷”時(shí)代正在來(lái)臨。

　　這一趨勢(shì)主要圍繞用戶，把看似無(wú)關(guān)的應(yīng)用跟消費(fèi)者所處的實(shí)際情境相連接，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下，基于大數(shù)據(jù)，云計(jì)算，物聯(lián)網(wǎng)和人工智能，提供貼合用戶體驗(yàn)的場(chǎng)景應(yīng)用：行業(yè)融合，依據(jù)用戶的碎片時(shí)間整合各類產(chǎn)品、服務(wù)；根據(jù)不同目標(biāo)群體的特性分類管理，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行有針對(duì)的場(chǎng)景設(shè)定，由此獲得廣泛推廣和精準(zhǔn)傳播，讓消費(fèi)行為在潛移默化中不由分說(shuō)的自然完成。某種意義上，借助符合用戶生活形態(tài)的場(chǎng)景化設(shè)計(jì)，重塑產(chǎn)品的渠道和鏈接方式，是今天在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下決定營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵。

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　　“流量”，傳統(tǒng)意義上被認(rèn)為是衡量互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)水平高低的重要指標(biāo)。從PC到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，流量大約經(jīng)歷了四個(gè)階段的變化過(guò)程。在互聯(lián)網(wǎng)的世界剛剛向世人打開(kāi)時(shí)，無(wú)論搜索引擎、網(wǎng)址導(dǎo)航，還是電子商務(wù)，一切都充滿了新奇。這一時(shí)期，基本上任何流量都能吸引大批用戶進(jìn)行關(guān)注，流量變現(xiàn)的轉(zhuǎn)化率很高。

　　第二階段是“導(dǎo)流”：在這個(gè)過(guò)程中，流量的轉(zhuǎn)化率逐漸降低，原本單一粗放即可“套現(xiàn)”的方法不再適用，互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)開(kāi)始細(xì)化提高，諸如“聚合搜索、導(dǎo)購(gòu)”等模式盛行一時(shí)，但這一階段仍屬“流量生意”的范疇。

　　到了第三個(gè)階段，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)開(kāi)始改變社會(huì)生活，手機(jī)代替PC成為主要的信息接收終端，時(shí)間呈碎片化發(fā)展，消費(fèi)者由此變得移動(dòng)、分散，原本的流量模式受到很大沖擊。人們更關(guān)心產(chǎn)品和服務(wù)是否足夠滿足自己的個(gè)性需求。曾經(jīng)被追逐搶占的流量逐漸邊緣，據(jù)此構(gòu)建的商業(yè)模式開(kāi)始貶值。

　　最新一個(gè)時(shí)期，隨著互聯(lián)網(wǎng)+概念的提出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概念婦孺皆知，智能工具的普及，使流量壟斷的局面難見(jiàn)蹤影（即使微信占據(jù)了人們大部分時(shí)間，但并不意味這批流量可以和PC時(shí)代的價(jià)值等同。換句話說(shuō)，現(xiàn)在的流量在變現(xiàn)過(guò)程中的耗損高于以往任何時(shí)期）。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界，一切開(kāi)始要求精確，沒(méi)有金剛鉆的瓷器活兒注定被遺忘和淘汰。