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　　體系延展

　　場(chǎng)景化時(shí)代，企業(yè)借助移動(dòng)設(shè)備，社交媒介，大數(shù)據(jù)，傳感器和定位系統(tǒng)，除了可以精確獲知消費(fèi)者的個(gè)人狀態(tài)，對(duì)消費(fèi)行為進(jìn)行有針對(duì)的營(yíng)銷推廣外，還能從宏觀角度，抽象得出相關(guān)領(lǐng)域的分布存在和發(fā)展趨勢(shì)。在國(guó)外有一家名叫Bitcarrier的公司，他們根據(jù)公共交通建立了一個(gè)場(chǎng)景平臺(tái)：通過(guò)多種傳感器和城市電網(wǎng)2000萬(wàn)個(gè)端口收集數(shù)據(jù)，然后制做城市交通情報(bào)網(wǎng)。相關(guān)部門(mén)由此得出公共交通流的發(fā)展趨勢(shì)和分布變化，并依據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整，這為城市治理提供了極大便利。

　　基于搜素定位和歸納分析的綜合服務(wù)是場(chǎng)景化時(shí)代應(yīng)用的一大趨勢(shì)，并且早已超出商業(yè)營(yíng)銷的單一范疇。在國(guó)外，對(duì)場(chǎng)景的出色模擬甚至可以預(yù)測(cè)犯罪的發(fā)生，在公共安全領(lǐng)域成為警方的得力助手；而國(guó)內(nèi)，基于購(gòu)物和社交的服務(wù)相對(duì)更為凸顯。這主要是不同社會(huì)的發(fā)展特性和企業(yè)在選定商業(yè)模式時(shí)的不同傾向所造成的。近期，騰訊在廣州、上海等地啟動(dòng)了“智慧城市”戰(zhàn)略；阿里的螞蟻金服也在北京啟動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+城市服務(wù)”戰(zhàn)略。兩個(gè)巨頭的布局大致相當(dāng)，主要是依托各自優(yōu)勢(shì)構(gòu)建場(chǎng)景平臺(tái)，向市民提供綜合的城市生活服務(wù)：涉及車輛交通，醫(yī)療掛號(hào)，生活類繳費(fèi)等方方面面。隨著時(shí)代發(fā)展和技術(shù)成熟，可以預(yù)見(jiàn)，場(chǎng)景營(yíng)銷的大時(shí)代正在來(lái)臨，社會(huì)生活將由此改變。