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　　在此之前，免費(fèi)廣告的商業(yè)模式促使電視臺在廣告經(jīng)營中處于了上行通道中，而取消劇中插播廣告雖然造成了部分廣告業(yè)務(wù)的流失，但并不傷及電視臺的根本利益，反而是電視觀眾的觀看體驗(yàn)急劇下降，頻繁和大量的投訴導(dǎo)致廣電總局方面終于無法忽視“民意”，以電視觀眾的利益訴求出發(fā)，取消了電視劇中插播廣告的規(guī)定。

　　然而，出乎意料的是，四年之后，互聯(lián)網(wǎng)新媒體不斷瘋長，不僅造成了平面媒體的困境，同時(shí)也倒逼電視傳統(tǒng)媒體走向衰落。

　　在劇目采購方面，尤其是2015年1月1日起“一劇兩星”政策正式執(zhí)行以來，電視臺方面的購片壓力進(jìn)一步增大，成本至少抬高了一倍，尤其是較多的二三線電視臺，只能更多的去選擇合力購買，分銷成本。同時(shí)，“一劇兩星”政策還導(dǎo)致各大電視臺的電視劇播出時(shí)間統(tǒng)一劃分到了晚上7：30至9：20分左右。高密度的播出時(shí)間致使廣告時(shí)間不斷壓榨劇目時(shí)間，許多電視臺的播出中直接取消了電視劇的片頭和片尾。

　　劉牧表示，“‘一劇兩星’不僅對于各大電視臺有巨大的影響，同時(shí)對于電視劇制作方也效力頗猛。”電視劇的播出形式從“4+X”變成“一劇兩星”，這不僅導(dǎo)致了電視臺的購買成本增加了許多，同時(shí)也直接刺激了原有免費(fèi)廣告模式的變革。面對不斷攀升的購片成本，電視臺方面只能不斷加大廣告上的收入籌碼，而恢復(fù)“劇中插播廣告”或是其中表現(xiàn)之一。

　　著名編劇束煥毫不避諱地表示，“‘一劇兩星’政策出臺以來，投資成本和演員片酬肯定是會有所調(diào)整的，而作為電視臺的主要收入渠道，圍繞著電視劇播出的原有廣告模式必也將收到一定的沖擊和影響�！�

　　中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長尤小剛雖然否認(rèn)了“劇中插播廣告”政策恢復(fù)消息的不完全屬實(shí)，但其卻透露了國家新聞出版廣電總局召集的“收視對賭協(xié)議”會議內(nèi)容。

　　近日，廣電總局電視劇司召集了包括中央電視臺以及北京、湖南、上海、江蘇、浙江、天津、山東、安徽省級電視臺的電視劇分管領(lǐng)導(dǎo)，研究并簽署了反對唯收視率論、規(guī)范電視劇購播行為的自律公約。據(jù)悉，出席會議的電視臺代表均簽署了拒絕收視對賭協(xié)議的相關(guān)文件。

　　彭侃介紹稱，“所謂‘收視對賭’協(xié)議，是指電視臺和制作方在電視劇購買保底價(jià)的基礎(chǔ)上，約定一定點(diǎn)數(shù)的收視率，如果承諾兌現(xiàn)不了，電視臺方面就會‘無限降價(jià)’，如果超出預(yù)期實(shí)現(xiàn)承諾，電視臺也不會因此加價(jià)。”

　　“收視對賭”協(xié)議的出現(xiàn)，折射出了當(dāng)下電視臺在選購電視劇內(nèi)容時(shí)已經(jīng)不再以“內(nèi)容為王”為篩選準(zhǔn)則，而是以收視情況作為了購片的第一要素。