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　　來(lái)自艾瑞咨詢的最新數(shù)據(jù)報(bào)告指出：自2010年以來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)連年增長(zhǎng)，至2014年已達(dá)152億元，同比增長(zhǎng)55.1%，發(fā)展勢(shì)頭良好。

　　作為大視頻行業(yè)中發(fā)展最為成熟、受眾基礎(chǔ)最為廣泛的媒體形式，電視媒體把握著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。

　　從電視、網(wǎng)絡(luò)視頻和戶外視頻三種主要視頻廣告的受眾角度觀察，2012-2014年三種視頻廣告在不同商品領(lǐng)域、細(xì)分人群中的變化呈現(xiàn)以下特點(diǎn)。

　　2012-2014年CSM重點(diǎn)城市的基礎(chǔ)研究數(shù)據(jù)顯示在2012-2014年接觸電視、網(wǎng)絡(luò)視頻和戶外視頻三種廣告形式的受眾比例中，電視廣告的受眾比例三年來(lái)連續(xù)下降，由2012年的92.0%降至2014年的85.9%，縮減了6.1個(gè)百分點(diǎn)。（受眾比例：指該視頻媒體廣告受眾人數(shù)占所有受訪者的比例。）

　　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告受眾和戶外視頻廣告受眾的比例則呈現(xiàn)不同幅度的上升。

　　其中，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告受眾比例由2012年的20.3%逐步攀升至2014年的25.6%，增長(zhǎng)了5.3個(gè)百分點(diǎn)；戶外視頻廣告受眾比例則由23.7%小幅增長(zhǎng)至25.2%。

　　2014年重點(diǎn)城市中，電視廣告仍然是受眾接觸到的最為主要的視頻廣告形式，而接觸到網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和戶外視頻廣告的受眾比例則連續(xù)三年來(lái)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但比例仍較低。

　　具體而言，在所有接觸過(guò)食品飲料廣告的受訪者中，通過(guò)電視廣告方式獲知的受眾比例由2012年的78.5%逐步下滑至2014年的75.2%。

　　2012年家居生活用品領(lǐng)域中，電視廣告受眾比例為66.7%，至2014年，該數(shù)值降至64.2%。

　　在醫(yī)藥保健品廣告的接觸情況中，通過(guò)電視廣告方式獲知的受眾比例也呈現(xiàn)接連下降的態(tài)勢(shì)，由66.0%降至62.9%。

　　三年中電子數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域，電視廣告受眾比例呈現(xiàn)波動(dòng)式下降，由2012年的61.7%降至2014年的56.5%。

　　2012年，51.7%的受訪者經(jīng)由電視廣告方式接觸到通訊服務(wù)類產(chǎn)品廣告，至2014年降至45.3%。

　　在金融/投資/保險(xiǎn)類產(chǎn)品廣告的獲知上，電視廣告的受眾比例下降幅度較小，三年來(lái)僅下降了0.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　在交通汽車類產(chǎn)品廣告信息的接觸情況中，電視廣告的受眾比例變化也較小，三年間僅下降了1.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　在房產(chǎn)類產(chǎn)品領(lǐng)域，電視廣告受眾比例的降幅為所有品類商品中最大，由2012年的41.5%降至2014年的32.8%，縮減了8.7個(gè)百分點(diǎn)。