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　　55歲及以上的受訪者中，電視廣告的受眾比例變化較小，基本維持在95%-96%左右；網(wǎng)絡視頻廣告的受眾比例普遍較低，三年間均未超過5%；戶外視頻廣告的受眾比例則呈現(xiàn)較為明顯的增長，由2012年的12.7%增長至2014年的15.7%。

　　?網(wǎng)絡、戶外視頻廣告受眾比例普遍隨學歷水平而升高

　　在不同受教育程度的受訪者中，三種視頻廣告方式的受眾比例呈現(xiàn)出較為明顯的差異。

　　未受過正規(guī)教育的受訪者中，電視廣告受眾比例下降趨勢明顯，三年間下降了8.8個百分點；網(wǎng)絡視頻廣告的受眾比例水平較低，三年來數(shù)值均在1%以下；戶外視頻廣告的受眾比例也較低，至2014年僅有2.5%。

　　小學教育程度的受訪者中，電視廣告的受眾比例出現(xiàn)了小幅下降，降幅為1.6個百分點；而該年齡段中網(wǎng)絡視頻廣告的受眾比例較小，三年均低于3%；戶外視頻廣告的受眾比例則呈現(xiàn)出一定程度的增長。

　　初中學歷受訪者中，電視廣告的受眾比例由2012年的94.7%降至2014年的88.8%；而網(wǎng)絡視頻廣告、戶外視頻廣告的受眾比例則出現(xiàn)了不同程度的增長，三年間分別增長了4.1和1.7個百分點。

　　高中學歷的受訪者中接電視廣告的受眾比例出現(xiàn)了連續(xù)下滑，至2014年比重為85.8%。

　　而網(wǎng)絡視頻廣告的受眾比例則連年增長，三年來上升了5.1個百分點；戶外視頻廣告的受眾比例穩(wěn)定于26%左右。

　　大專學歷受訪者中，電視廣告的受眾比例亦呈現(xiàn)明顯下降，由2012年的88.7%降至2014年的82.4%；而網(wǎng)絡視頻廣告三年間則爭取了更大份額的受眾，比例提升了5.3個百分點，至2014年達41.6%，為各學歷人群中最高；戶外視頻廣告的受眾比例出現(xiàn)一定程度波動，至2014年維持在38%。

　　大學及以上學歷者中，電視廣告的受眾比例由2012年的86.7%降至2014年的81.5%，降幅達5.2個百分點；網(wǎng)絡視頻廣告的受眾比例則呈現(xiàn)波動，2014年較2012年出現(xiàn)了0.4個百分點的小幅下降，但仍維持在40%以上；戶外視頻廣告則未能吸納更多比例的高學歷觀眾，三年間受眾比例逐年下降至35.5%。

　　?電視廣告在不同收入水平受眾中比例維持在80%以上

　　2012-2014年，在不同收入水平的受眾中，電視廣告的受眾比例保持著明顯的領先優(yōu)勢，比例始終保持在80%以上，然而隨著時間推移，各收入水平人群中電視廣告的受眾比例均呈下降趨勢。