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　　前言：前天，給團(tuán)隊(duì)的新人做了一個(gè)簡短的分享，主要是針對自媒體的行業(yè)趨勢和當(dāng)前的投資熱潮做了宏觀性的介紹，算是一個(gè)入門級的掃盲分享。今天，特意分享出來，感興趣的讀者可以看看，歡迎擴(kuò)散和傳播！

　　一、賬號的定位之爭

　　問題：做流量還是做社群；做內(nèi)容還是做服務(wù)？

　　代表：前者的代表賬號是丁來峰的洞見，后者是羅振宇的羅輯思維。

　　說明：做流量相對容易，做社群更為艱難，但是流量的附加值低，社群的附加值高

　　建議：具體到每個(gè)賬號運(yùn)營者而言，可以先從流量做起，然后在有了一定的流量基礎(chǔ)之上再做社群。

　　二、賬號的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)配備

　　興趣部落：實(shí)現(xiàn)用戶用用戶之間的互動(dòng)，更好地沉淀用戶，打造社群的初步雛形；

　　移動(dòng)微站：方便對內(nèi)容進(jìn)行分類和梳理，便于聚合閱讀和欄目化寫作；

　　自定義菜單：方便用戶更快、更全面的了解賬號相關(guān)信息，為運(yùn)營者提供了與用戶互動(dòng)的更多渠道；

　　關(guān)鍵字回復(fù)：刺激用戶互動(dòng)，增強(qiáng)用戶粘度；

　　穩(wěn)定的內(nèi)容輸出：主要是發(fā)布時(shí)間和內(nèi)容數(shù)量這兩個(gè)維度，當(dāng)然還包括內(nèi)容的相關(guān)性、一貫性和連續(xù)性；

　　可視化的核心（死忠）粉絲：找到核心的死忠粉絲，將其導(dǎo)入到朋友圈中，這批腦殘粉將是后續(xù)龐大粉絲群體的基石。

　　二、如何做大流量

　　1、內(nèi)容盡可能地不要太過狹窄和垂直化，以相對寬泛的內(nèi)容吸引不同的群體關(guān)注；

　　2、尤其要注重標(biāo)題，標(biāo)題是吸引讀者的第一步，正所謂第一印象，必須棋高一著；

　　A.包含“三要素”的標(biāo)題更吸引人

　　1、熱門詞匯

　　熱門詞匯，代表著當(dāng)下社會中的熱點(diǎn)，在某一個(gè)階段，這種熱門話題的熱度很高，人們的關(guān)注度也很高，傳播率自然也很高。因此，如果標(biāo)題中出現(xiàn)和熱點(diǎn)相關(guān)的詞匯，就會有很多人點(diǎn)擊閱讀。

　　2、權(quán)威人物

　　到微信看看，凡是與馬云、馬化騰、李彥宏等權(quán)威人物相關(guān)的內(nèi)容出傳播率都不低。這主要是因?yàn)槿藗儗τ跈?quán)威人物都有一定的崇拜和敬仰的心理。因此，在標(biāo)題中如果包含類似的權(quán)威人物，也就比較容易得到轉(zhuǎn)發(fā)。轉(zhuǎn)化到醫(yī)院微信中，就是醫(yī)院微信標(biāo)題中如果包含醫(yī)院內(nèi)醫(yī)生的名字等，一方面比較容易得到轉(zhuǎn)發(fā)，另一方面也對醫(yī)院相關(guān)醫(yī)務(wù)起到了宣傳的作用。

　　3、體驗(yàn)式感受

　　看看現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上最為流行的文章，其中不乏“感動(dòng)百萬人”“朋友圈轉(zhuǎn)瘋了”等字眼，這些包含體驗(yàn)式感受的標(biāo)題往往能夠引發(fā)人們的好奇心，并且能夠誘發(fā)公眾的從眾心理。因?yàn)獒t(yī)院微信面對的群體主要是醫(yī)生和患者為主，因此標(biāo)題從醫(yī)生和患者感受的角度來擬的話，就更容易獲得較高的閱讀量。