李智勇:從微博到六間房折射出的媒介特質(zhì)
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/9/6 11:44:06)
對于不同人群,讓這兩者角色重疊的難度是不一樣的。
如果把六間房,小咖秀,花椒放在一條線上就容易看出這種差異。六間房對設(shè)備有要求,對主播有要求,所以這種內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者的失衡最厲害,最像傳統(tǒng)的媒體,只不過切入點(diǎn)是美女以及大叔們派遣寂寞的欲望,并且借助網(wǎng)絡(luò)讓兩邊可以有溝通,這樣更像一種大眾化了的媒體。這里對主播的要求和收入是正反饋,非常關(guān)鍵,就和媒體上要給制作人員發(fā)工資差不多。
小咖秀則提供了基礎(chǔ)設(shè)施(比如那些段子)讓生產(chǎn)者的門檻大幅降低,同時(shí)這些基礎(chǔ)設(shè)施也可以讓做出來的內(nèi)容有一定欣賞價(jià)值。所以小咖秀里生產(chǎn)者和消費(fèi)者的失衡得到抑制。理論上講,小咖秀的受眾一定是大于六間房的。
花椒則對這兩個(gè)角色完全沒限制,理論上內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者角色重疊度最高,有手機(jī)就可以直播,但這樣帶來一個(gè)問題,非限定場景(模仿)和限非定人群(有才藝的美女)導(dǎo)致生產(chǎn)出來的內(nèi)容的可欣賞性沒基本保障。
這意味著普適型的產(chǎn)品要想真的實(shí)現(xiàn)自己的未來,那其實(shí)設(shè)定各種場景,讓生產(chǎn)者跨過視頻內(nèi)容生產(chǎn)的門檻。而跨過這種門檻的方法以及難易程度與生產(chǎn)者的目標(biāo)人群有關(guān)。
美女、游戲再或者某種手藝(泛指能秀且有觀賞價(jià)值的東西如唱歌跳舞等,這可以在傳統(tǒng)電視內(nèi)容上找)是最容易跨過這門檻的,它們很容易生產(chǎn)出對部分人群有價(jià)值的內(nèi)容。這是可以與人綁定的比較緊,并為產(chǎn)品注入一定社交屬性的地方。這兩點(diǎn)上要提供一定的道具,比如小咖秀的方式,比如打賞,讓事情更好玩。
這個(gè)之外可以廉價(jià)產(chǎn)出的東西往往就很難以人為中心,比如當(dāng)年微博上爆料過并引起巨大關(guān)注的各種熱點(diǎn)事件。
小結(jié)
從發(fā)展趨勢來看,人的需求總是傾向于調(diào)動(dòng)全身感覺,所以大多時(shí)候視頻會(huì)比文字有優(yōu)勢,虛擬現(xiàn)實(shí)會(huì)比一般視頻有優(yōu)勢。主要問題是隨之而來的生產(chǎn)者和消費(fèi)者角色不重疊會(huì)導(dǎo)致整個(gè)系統(tǒng)失衡,變的偏媒體,要想抑制這種失衡,關(guān)鍵則在于讓生產(chǎn)者一端更容易產(chǎn)出有價(jià)值的內(nèi)容。除此之外其實(shí)需要的是一種機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù),但這點(diǎn)不是這文章重點(diǎn),沒有展開。